Планирование контента в LinkedIn

Контент помогает выстраивать доверительные отношения и демонстрировать экспертизу в LinkedIn.

Контент должен быть качественным - это убеждение я слышу постоянно, и я с ним согласна. Но есть кое-что поважнее качества - это системность и регулярность постинга. Именно они приводят к результату.

Добиться системности и регулярности помогает контент-план.

Всем ли нужен контент-план?

Не всем. Многие люди предпочитают импровизацию и вдохновение в моменте, а строгий план их демотивирует. Для них достаточно иметь под рукой список тем и идей.

Но есть и те, кто ценит структуру и планирование. Для них план - крутой помощник, который дисциплинирует и снимает стресс.

Конечно, у нас в агентстве контент-план - обязательная часть работы, так как это понятно и прозрачно для клиентов.

Сначала мы разрабатываем подробную стратегию, которая включает цели, задачи, целевую аудиторию, позиционирование, роли и стили ведения аккаунта. А уже потом на базе этого составляем контент-план.

Как выглядит контент-план?

Это таблица на месяц вперед. Вы можете создать ее в Excel или Google Doc. Темы в контент-плане распределяются по ролям и по этапам воронки.

Что включает в себя контент-план:

✅ Тема - что вы хотите донести до аудитории

✅ Цель поста, зачем вы его пишете

✅ Роль - контент планируется с учетом стратегии позиционирования по ролям - у меня есть отдельный пост об этом

✅ Этап воронки - awareness, consideration, conversion

✅ Целевая аудитория - для кого этот пост: для всей вашей аудитории или для одного узкого сегмента

✅ Формат - текстовые посты (мысли, инсайты, кейсы), видео (живая коммуникация укрепляет доверие), опросы (вовлекают аудиторию, помогают собрать фидбэк), репосты с комментариями (обратить на себя внимание конкретных людей), newsletter (формат статей раз в месяц).

Важно, чтобы темы чередовались: экспертные посты / продуктовые посты / кейсы / лайфхаки / личные истории

Как часто публиковать посты?

Мы рекомендуем публиковать 2-3 поста в неделю: 

– 1 пост - это минимум, чтобы оставаться на виду и не терять контакт с аудиторией

– 2-3 поста - это уже работа на доверие. Кроме того, LinkedIn ценит активных авторов, и охват ваших постов начинает расти

– 5-7 постов - такая частота возможна, если у вас достаточно ресурсов и идей. По опыту наших проектов, иногда алгоритмы LinkedIn это поддерживают, и охват растет, а иногда - наоборот, снижается.

Контент-план - это всегда гибкая история, он может меняться, если появляются новые идеи в моменте или актуальные ситуативные посты, которые ценятся в LinkedIn.