В выпуске подкаста Personal Branding for Business поговорили с Йовани Хересом - старшим директором по маркетингу B2B SMB в AT&T: https://youtu.be/4heTeAeqAqI

Что обсудили:

– Чем B2B-маркетинг отличается от B2C - и почему он сложнее, чем кажется
– Как определить и достучаться до настоящих decision-makers внутри компании
– Рабочие кейсы успешного ABM (Account-Based Marketing)
– Как меняется поведение B2B-клиентов - и что это значит для маркетинга
– Как AI помогает таргетировать, персонализировать и выстраивать маркетинговые кампании
– Почему в B2B важно не "продавать в лоб", а обучать аудиторию - и как это влияет на результаты
– Как меняется маркетинговая стратегия в зависимости от размера компании

Йовани также поделился, как управлять командой из 11 000 человек, оставаясь верным себе. И объяснил, почему даже в такой гигантской корпорации, как AT&T, человеческий подход и личный бренд - это необходимость. Рекомендую посмотреть :)