Автоматизация B2B-маркетинга: инструменты, кейсы, риски и подводные камни

В новом выпуске подкаста B2B Marketing Leaders обсуждаем с экспертами из международных компаний, как автоматизация трансформирует B2B-маркетинг: от процессов лидогенерации и документооборота до сквозной аналитики и использования AI.

Гости выпуска:
- Елена Горбатенко, Marketing Automation Manager @ Barona
- Роман Снегирев, Head of Marketing @ Spotware Systems
- Наталья Сергиенко, Head of Marketing @ Freudenberg Group

Что обсудили:

- Кейсы внедрения автоматизации: лидогенерация, email-воронки, документооборот, поддержка клиентов и многое другое
- В каких случаях автоматизация усиливает связку маркетинга и продаж и когда, наоборот, создает разрыв
- Какие инструменты не приживаются, и с какими трудностями сталкиваются команды
- Как автоматизация влияет на структуру команды и распределение задач
- Какие метрики использовать для оценки эффективности
- Как автоматизация помогает маркетингу стать прозрачнее и масштабируемее
- Какие риски влечет за собой автоматизация: от потери гибкости до шаблонности

Много практики, честных выводов и живых примеров.
Приятного просмотра :)

Cмотреть на Youtube: https://youtu.be/MvyBTMpZvFw
Cлушать на Mave: https://b2bmarketingleaders.mave.digital/ep-6
Yandex Music: https://music.yandex.ru/album/36752664
Rutube: https://rutube.ru/video/ffe8d97e0fb1de686e4d3d3df4eebb6f/
VK Видео: https://vkvideo.ru/video-211367545_456239028