Палыч про SEO

Продвинули сайта клиента в ТОП с нуля, а дома построенные их компанией сдувало ветром

Больше года назад мы работали на одном проекте и столкнулись с очень неприятной ситуацией. Проект был связан со стройкой.
Все круто шло: позиции росли, трафик рос и количество заявок с сайта в пик сезона уже перевалило за 50, и это только с SEO!

Но в моменте я захожу на онлайнер и вижу статью про нашего клиента, о том что на него подана куча исков , куча судов уже проиграно и очень много негативных реакций, при том положительных.

Кому-то вообще снесло дом ветром, да-да, именно так 😐

Мы как раз в этот момент закончили сотрудничество, потому что нам начали сильно задерживать оплату)) И особенно после этой статьи , работать уже с данным клиентом не было желания!

Но полгода я себе не давал покоя, что мы были к этому причастны и что клиенты, которым сделали дома "из говна и палок", пришли к этой компании, потому что мы ее продвинули.

Прошло уже полтора года, а я все натыкаюсь на статьи про эту компанию , где появляется все больше и больше пострадавших в этой ситуации.

После этой истории мы начали еще тщательнее фильтровать проекты, изучать информацию о компании и ее репутацию , и подходить к вопросу более тщательно.
Но неприятный осадок остался до сих пор...

Вы как-нибудь отсеиваете проекты? Или то что происходит за моей зоной ответственности, меня не касается?

Так можно на Тильде сайты продвигать или нет?

В общем, если выбирать между CMS с открытым кодом (да, Вордпрес хотя бы) и Тильдой, то однозначно выбор не в пользу Тильды, потому что SEO-продвижение на Тильде во многих моментах превратится в геморрой и проще будет на CMS.

НО!

Продвигать сайты на Тильде можно, и у нас множество кейсов. Кто говорит, что нельзя, либо не хочет, либо просто не работал с Тильдой и не продвигал сайты на ней, но, как написал выше, будет геморройно.

В 80% случаев клиентам, кто приходит на Тильде, мы предлагаем перенос на Вордпресс, но бывают ситуации, где можно остаться и на Тильде.

Маловероятно, что на Тильде получится продвинуться в очень конкурентных нишах, но продвигаться можно.

Для примера количество заявок (только через формы) из SEO-выдачи за месяц:

- 30–40 заявок в месяц (с проектом не работаем года 2, но он приносит клиенту до сих пор достаточно много лидов в конкурентной нише);

- 50–70 заявок в месяц (так же не работаем с проектом уже года полтора, и сайт приносит заявки);

- 30–35 заявок в магазине мебели (да, для нас был эксперимент, да, магазины на Тильде — это еще больше геморрой, но мы решили попробовать). Над проектом работаем чуть больше 6 месяцев практически с нуля!

И сюда еще прибавьте минимум столько же звонков, так как это все B2C и звонят там активно!

Поэтому на Тильде точно можно продвигаться, 100% не всегда, и тут уже нужно самим задать вопрос: а стоит ли?

Я отдал все выходные на группировку семантического ядра

И понял, что трачу своё время не туда, разделив по нужным группам всего 4000 запросов. Это было примерно год назад, и именно тогда я решил создать автоматическую систему распределения запросов по нужным группам для личного пользования.

Распределение запросов по группам нужно для того, чтобы находить новые страницы для создания, а также улучшать оптимизацию своих страниц под новые запросы.

Чтобы автоматизировать такой сложный процесс, пришлось забыть все базовые правила по сбору семантики, которые я знал до этого, и изучить их заново, но под другим углом.

Создавая эту программу, я старался вести некий дневник, на основании которого составил серию постов. Я решил опубликовать посты не из серии «посмотрите, что я создал», а скорее рассказать про новый взгляд на сбор семантического ядра от специалиста, который делал это хорошо (и даже любил засесть и потратить на это 4–5 часов безвылазно), но захотел полностью переложить знания в математический алгоритм, чтобы пойти дальше.

В итоге:
• Инвестировано (не люблю слово «потрачено»): более 240 часов на создание
• Изучено: около 40 статей и 10 видео

Я не смогу описать всю логику — это сложно, да и не нужно никому. Я постараюсь писать посты так, чтобы даже те, кто собирает запросы вручную, могли извлечь что-то полезное из каждого поста.

🎁 И чтобы этот пост тоже был полезен, дарю универсальный список стоп-слов для определения информационных запросов →

Увеличение трафика в 6,5 раз и рост видимости сайта медицинского центра «МАКО»

В начале 2024 года к нам обратился медицинский центр «МАКО» — медицинский центр в городе Борисов, предлагающий широкий спектр медицинских услуг: от гинекологии и урологии до терапии, УЗИ и хирургии.

Несмотря на высокое качество обслуживания, профессиональную команду врачей и востребованные направления, сайт учреждения не получал должного объёма трафика из поисковых систем.

На момент обращения клиента сайт имел достаточно слабые позиции — 0 % запросов в Топ-10 в Google:

На момент обращения в агентство в феврале 2024 года:
- Посетителей в месяц из Google: 522
- Посетителей из Яндекс: 249

На текущий момент
- Посетителей в месяц из Google: 3765
- Посетителей из Яндекс: 1331
- Лидерство по поисковым запросам в Google и Яндекс

Как потерять корову, которая кормит

Представим ситуацию: у вас бизнес, и вы имеете источник заказов, который приносит вам до 80% продаж всего бизнеса из месяца в месяц. Вы долго вкладывались в этот источник, чтобы он начал работать и чтобы он довёл вас до такого результата.

Этим каналом ваших продаж является сайт, который вы с подрядчиком, которого выбирали очень долго и тщательно, продвигали на протяжении 3-х с половиной лет, и сайт всё рос и давал вам больше и больше заказов.

В какой-то момент вы решаете, что можно остановиться и приостановить все работы по вашему сайту. Потому что он уже приносит заявки, а SEO — долгосрочный канал, и вот тот самый сладкий момент, когда вы будете получать кучу лидов, при этом не отдавая ни копейки.

Вот они — те самые дешёвые лиды из SEO!
Но вы не учли пару вещей:
Поисковые системы регулярно дорабатывают свои алгоритмы, и то, что в следующий раз ваш сайт будет подходить — никаких гарантий нет.

Кто-то из ваших конкурентов продолжает вкладываться в свой сайт и нагонять вас.
Сайт всегда требует поддержки, и если что-то произойдёт — вы об этом узнаете не сразу, но последствия могут быть фатальными.

И вот вы вкладывались в сайт 3 с половиной года, и теперь вы уже полтора года получаете лиды, за которые не платите ни рубля.
Никто не следит за вашим сайтом — ведь он же работает!

Но в какой-то момент наступает день X: ваш сайт вылетает из поисковой выдачи по многим ключам (то ли что-то у вас обновилось, то ли ваш сайт не понравился новым алгоритмам, может, его даже кто-то взломал) — это не столь важно!

Печально то, что вы за 1 день потеряли 50% своих продаж… А восстанавливать всё это вы будете очень долго.

Мораль данной истории следующая: Берегите то, что вас кормит.
SEO — действительно тот источник трафика, который не загнётся сразу же, как только вы прекратите что-то делать.

Но ничего не вечно, и позиции вашего сайта — в том числе. Пока вы ничего не делаете для вашего сайта, который находится в ТОПе, кто-то из ваших конкурентов (а возможно, и многие) вкладываются в свой сайт, и со временем, если вы не будете ничего делать, они вас гарантированно догонят!

Кормите корову — и она будет кормить вас!


P.S. История выдуманная, и все совпадения случайны…

Что можно получить от SEO спустя год работы?
Рост с 5 заявок в неделю до 50!

Чуть больше года назад мы начали работу над сайтом клининговой компании.

На старте работ большинство запросов было за ТОП-50, небольшой трафик из поисковой выдачи, а также до 5 заявок в неделю!

Спустя 14 месяцев работы мы имеем следующие результаты:

- Основной пул запросов в ТОП-3.
- Рост трафика в 4 раза из поисковой системы Google.

Но а самое главное — в последние недели с сайта приходит 40–50 заявок в неделю. Сезон, как никак!

А что по цене заявки?
Мы начинали работу год назад за скромные 500$ в месяц, и на данный момент стоимость работ для клиента не увеличивали.

За последние 3 месяца в среднем сайт приносит 120 заявок в месяц.

Считаем: 500$/120 = 4,2$ — средняя цена лида в последние месяцы.

В марте с учетом увеличения спроса на услуги клининга и неплохого роста сайта в последний месяц, мы ориентируемся, что сайт выйдет примерно на 200+ лидов и цена заявки упадет до 2,5$!

Как вам результат за год?

И снова поговорим про SEO‑суицид…

У нас был клиент, с которым мы работали 13 месяцев (возможно, число оказалось для него несчастливым).

Продвижение сайта велось в нише строительства каркасных домов.
Сайт развивался с полного нуля, и на момент старта проекта домену было всего 3 месяца.

Сайт рос, набирал трафик, но клиент оставался недоволен.
Ему было мало: заказы с сайта шли, но он хотел быстрее и больше.

За год работы мы достигли 35% запросов из целевой семантики в ТОП‑10 Google и около 70% в Яндекс (всего в работе было более 500 запросов).

Была проделана большая работа: трафик за год вырос со 74 посетителей из органики до 1004 (сравниваю февраль 2023 года с февралем 2024, так как ниша имеет ярко выраженный сезон).

А ещё через два месяца, к старту сезона, показатель был уже на уровне 1500 посетителей.

Важно: ни одной статьи в блог написано не было — весь трафик шёл из коммерческих запросов.

Конверсия в заявку составляла около 6%, что очень хорошо. Простыми расчётами можно подсчитать, что количество заявок на пике было около 90.

Если разделить стоимость работ по SEO (1200 BYN, или 400$) на количество заявок, то цена одной заявки в пиковый месяц составила 13 BYN (около 350 RUB).
В нише строительства, где вы сами знаете, сколько стоит построить дом, это отличный результат!

А теперь к самому интересному:
Клиент сменил подрядчика в самый разгар сезона, при пиковых позициях и результатах, которые я описал выше.

Его знакомый сказал, что мы всё делаем неправильно, что результаты — «детский сад», и он сделает в разы лучше (у каждого, конечно, есть такой знакомый).

Итог? Ровно через год сайт вернулся к трафику в 50–70 посетителей, с которых начинал, и все позиции были навсегда потеряны.

Почему так произошло?

Новый подрядчик вместе с клиентом по какой‑то причине решили поменять структуру сайта полностью, удалить все тексты и поменять заголовки страниц(без комментариев).

Более того, они умудрились закрыть сайт от индексации на какое‑то время.

И именно в тот период, когда сайт мог ещё больше набрать трафика и заказов к пику сезона, они всё потеряли.
Я проверял позиции сайта перед написанием поста — ситуация не изменилась.

Вывод: не трогайте то, что работает, и не пытайтесь искать чудес. Их не бывает!

P.S. К сожалению, я узнал, что компания закрылась буквально пару месяцев назад.

Очень обидно, что так вышло и что клиента не удалось переубедить в тот момент. Мы писали, звонили, предупреждали, что новый подрядчик всё сломает своими действиями.
Нам ответили, что всё под контролем и они знают, что делают.

Вот такая грустная история...

SEO на Tilda. Реальный пример вывода в ТОП-1

Можно ли продвигать сайт на Тильда и других конструкторах?

Можно, но не во всех нишах это будет эффективно, хоть сами конструкторы будут убеждать в обратном.

В данном примере хочу поделиться одним из кейсов, где нам удалось достичь очень крутых показателей продвижения сайта на Tilda.

Регион продвижения: Вся Беларусь
Особенности проекта: Единственная школа в РБ с полным циклом обучения: от нулевого уровня и получения профессии до уровня ТОП за 3–6 месяцев. Также есть курсы обучения маникюру и педикюру в онлайн (с выдачей сертификата по прохождении курса) и офлайн-формате (в Минске).

Проект пришел в работу в марте 2023 года по рекомендации одного из наших клиентов. Проблемой сайта была нулевая конверсия и скромный трафик (так как сайт был недавно создан и только начал свое развитие).

Рост трафика из поиска:
Google: + 814 в месяц
Яндекс: + 824 в месяц
Общий поисковый трафик: + 1601 в месяц
Рост в процентах: 1033%

Проект до сих пор находится на продвижении. Мы продолжаем его улучшать, внедрять методы, которые способствуют достижению положительных результатов, занимаемся разработкой ссылочной стратегии.

Меня очень бесит и раздражает, что куча специалистов вешают любую лапшу на уши, лишь бы взять клиента в работу. А там как пойдет...

Вот ситуация: приходит заявка от клиента,где мы имеем сайт СТО (о конкуренции в этой нише, наверное, рассказывать не стоит).

Домену 3 дня, сайт запустили вчера (на момент обращения).

Я общаюсь с собственником этого сайта, и он мне говорит: «Компания, которая мне разработала этот сайт, пообещала мне, что я буду за 3 месяца в ТОП-3 Google, вот они прям это гарантируют».

«Но знаете, меня смутило, что они берут за это всего 900 рублей».

И тут я, простите, ах***!

Я спрашиваю: «А если они гарантируют и уверены, они какие-то обязанности на себя берут, в договор они могут это прописать и чуть что вернуть средства?» На что мне клиент говорит, что нет, такое они сделать не могут...

Господа владельцы агентств и менеджеры по продажам из этих агентств, кто так делает, вы может быть хотя бы иногда думайте, что вы продаете и какую вы репутацию создаете для отрасли!

Ну нельзя сделать молодой сайт лидером еще и в гугл за 3 месяца , ну хоть ты убейся! Да бывают исключения, но обещать что это 100% будет при этом еще и за 300$ в месяц? Ну вы в своем уме?

Благо этот клиент сам заподозрил, что что-то не так, и решил пообщаться с разными специалистами.

Если кто-то знает, как по ВЧ-ключам продвинуть сайт, которому 3 дня от роду, в ТОП-3 в Google в городе-миллионнике или даже не в миллионнике, так еще пообещав, что это 100% будет, вы, пожалуйста, поделитесь методиками, мне очень интересно!

Как сделать блок FAQ семантически правильно

Семантическая разметка - это некий словарь, который помогает машинам (LLM, Яндекс, Google) понять смысл контента на вашем сайте.

После того, как Google в мае 2026 полностью отключил “Расширенные результаты поиска” - вопросы-ответы больше не появляются отдельным блоком в выдаче (пример на скриншоте). А значит не приносят трафик и лидов. Тогда нужно ли вообще делать разметку FAQ на страницах и добавлять этот блок?

Разметку FAQPage - можно не делать
Схему FAQPage оставляю только на настоящих FAQ-страницах, где вопросы-ответы — основная цель. На обычных статьях или страницах услуг можно не тратить время. Bing её ещё учитывает, Google - нет.

Блок “Ответы на частые вопросы” - Добавляйте на страницы
Так как люди продолжают искать информацию именно в формате вопроса, а блок вопрос-ответ на страницах AI-системы сканируют и забирают из них точные ответы, то ваш сайт могут использовать как источник, но как повысить шансы на это?
Главное - чтобы вопросы и ответы были видны прямо на странице и написаны понятным для LLM языком. Самый простой рабочий вариант - встроенные HTML-теги <details> и <summary>, которые были введены в HTML5.

Это обычные раскрывающиеся блоки: вопрос всегда на виду, ответ открывается по клику. Никакого дополнительного JavaScript не нужно, скринридеры их нормально озвучивают, а поисковики и AI видят весь текст даже в свёрнутом состоянии.

Простой пример реализации. Чтобы сделать красивее, просто добавляете css:

<section id="faq">
  <details>
    <summary>Текст вашего вопроса</summary>
        <p>Текст ответа, где можно использовать любые теги.</p>
  </details>
</section>

В комментариях описал почему блок FAQ обернут в тег <section> 👇

В итоге контент остаётся полезным для людей, для AI и для поиска. А не просто «для галочки» ради сниппета, которого больше нет.
Подробнее можно почитать тут.