⁉️ Что произошло
Google подробнее рассказал о новой метрике Qualified Future Conversions (QFC). Она использует Gemini, чтобы анализировать ранние сигналы: просмотры рекламы, брендовые запросы и вовлеченные визиты, и оценивать вероятность будущих конверсий.
Инструмент создан для кампаний верхнего уровня воронки, где эффект рекламы проявляется не сразу и его сложно измерить привычными метриками.
🔹Зачем это нужно
По сути, Google пытается ответить на вопрос:
«Вы потратили бюджет, получили показы. Но сработала ли эта реклама?»
QFC должна помочь понять, насколько медийные кампании способны повлиять на будущий спрос, а не только на текущие конверсии.
🟢Наш эксперт, Team Lead Google Ads & Yandex Ads Дмитрий Зайцев предлагает смотреть на новинку без завышенных ожиданий.
«QFC не показывает, сколько принесет реклама в целом. Это метрика оценки косвенного влияния рекламы. Если вы запускаете медийные кампании, показатель скорее подскажет, как эти кампании потенциально повлияют на спрос в будущем.»
✒️ По словам Дмитрия, важно понимать и ограничения инструмента. QFC не предназначена для поисковых кампаний, где спрос уже можно оценивать по динамике запросов. Скорее это еще один прогнозный сигнал для оценки медийной рекламы.
⁉️ Вопрос: насколько сильно вы готовы доверять алгоритмам в оценке эффективности рекламы? Пишите свое мнение в комментариях ⬇️