Возникает вопрос:
если теперь любой может создать сотню креативов, становится ли сама реклама менее ценной?
🔹Нет!
✒️ В своем исследовании Whiteleads совместно с Билайн изучали, как аудитория воспринимает рекламу, созданную с помощью ИИ.
🟢Один из ключевых выводов:
людей раздражает не сам факт использования искусственного интеллекта, а когда реклама выглядит шаблонной, безэмоциональной и бессмысленной.
А если за креативом есть понятный инсайт, человеческая эмоция и релевантное предложение, способ производства перестает быть главным фактором.
⁉️ А для перфоманса?
Окей, ИИ сделал производство более дешевым. Но если дешево производить неработающие креативы, стоимость привлечения не упадет, ведь креатив – это первая точка взаимодействия с аудиторией. Значит, мы на полном ходу прыгаем от скорости продакшена к аналитике и скорости обучения.
Это позволит понимать, почему та или иная гипотеза сработала или не сработала.
🔹Исследование Whiteleads × Билайн поднимает один из главных страхов маркетологов: будут ли люди реагировать на рекламу, сделанную при помощи ИИ, и не вернуться ли к бобинам с пленкой и целому штату сценаристов?
Ответ скорее положительный: наличие AI не является проблемой. А это значит, что его можно воспринимать как рабочий инструмент, а не как фактор, который сам по себе снижает эффективность рекламы. Здесь это критично, потому что алгоритмы рекламных платформ тоже обучаются на реакции людей.
✅ИИ не обесценивает креатив в перфомансе, а скорее убирает ценность производства ради производства. Специалисты индустрии становятся немного экстрасенсами, но в основном аналитиками, чтобы получить понимание того, что заставляет человека действовать, а значит, приводит в движение и рекламную машину.
@digital_squadd