💬Еще лет двадцать назад, когда главным каналом был телевизор, выигрывали те, у кого был доступ к эфиру. Затем пришли социальные сети. Появились блогеры, сообщества и новые медиа. Сегодня мы наблюдаем еще один этап этой эволюции.
🔹С помощью ИИ создавать статьи, посты, изображения и рекламные креативы можно быстрее и в большем объеме, чем раньше. Многие команды уже используют генеративные инструменты на этапе подготовки концепций, текстов, визуалов и тестирования гипотез. Крупные продакшены отмечают, что на запуск новых креативов уходит меньше времени, а производственный цикл становится короче.
Но вместе с этим меняется и рекламный рынок.
🟢Если контента становится больше, то и конкуренция за внимание пользователей растет. Все борются за один и тот же ресурс — время аудитории.
✅А как в трафике?
Рынок закупки трафика тоже меняется: когда создавать креативы могут практически все, количество рекламных сообщений растет быстрее, чем внимание аудитории. Как высказала мысль adskill Key Team Lead в In-App Лада Дроздова:
Делать качественные креативы стало доступнее даже без навыков дизайна. Они напрямую влияют на перформанс, поэтому это одно из изменений, которое уже сейчас влияет на рынок.
🔹Для рекламодателей это означает более высокую конкуренцию в аукционах и постоянное давление на метрики. Хорошие CTR и CPM уже не гарантируют результат сами по себе. Ситуация смещается в сторону конверсии, удержания пользователей, качества графика и LTV. То есть сегодня большую роль играют скорость тестирования гипотез, работа с данными и эффективность закупки.
Возникает новый вопрос: как привлекать качественный трафик и как удерживать внимание после первого контакта с рекламой? И это при том, что у пользователей по-прежнему 24 часа в сутках, а компаний, медиа и авторов все больше.
А значит, ценность приобретают вещи, которые сложно автоматизировать: собственная экспертиза, уникальные данные, реальные кейсы, понимание аудитории, репутация и доверие к источнику.
Как отметила один из экспертов adskill, Team Lead Full Service & Social Team Ольга Килимистая:
На первый план выйдет репутация. Одинаковый по форме контент будет восприниматься по-разному в зависимости от того, кто его публикует.
✅Не случайно сегодня компании инвестируют не только в производство контента, но и в исследования, аналитику, сообщества, развитие бренда и качество работы с трафиком.
Даже год назад на каждом углу озвучивались страхи «заменит ли ИИ контент-мейкеров?» (да и всю мировую общественность), но сегодня вопрос такой:
⁉️ Если создавать контент смогут все, что станет вашим конкурентным преимуществом при закупке трафика?
👇 Интересно услышать ваше мнение.