Но как обычно, последствия таких решений можно оценить только сейчас.
🟢Напомним суть:
Теперь для видеообъявлений обязателен skip-button после 5 секунд просмотра, включая рекламу на YouTube. Дополнительно регулятор требовал делать заметные и корректные кнопки закрытия без фейковых элементов интерфейса и мислидинг-крестиков.
🟢Кого задело: изменения коснулись форматов, где пользователи часто сталкивались с невозможностью быстро закрыть рекламу или случайными кликами по элементам интерфейса, особенно в in-app и нативных размещениях.
✅ Изучили реакцию и результаты коллег и собрали выводы для вас:
🔹Во-первых, борьба за внимание в первые секунды стала еще жестче. Если пользователь получил возможность пропустить рекламу практически сразу, креативу приходится быстрее объяснять ценность и цеплять с первых кадров – в ход идут все средства креатива: текстовые и аудиовизуальные хуки, использование лиц бренда или инфлюенсеров, громкие офферы и так далее.
🔹Во-вторых, как отмечают в чатах, CTR стал более чистым. Особенно в форматах, где часть кликов исторически появлялась из-за неочевидных кнопок закрытия или элементов интерфейса, похожих на системные.
🔹В-третьих, вывод, результаты которого изменят инфраструктуры и подходы команд в ближайшие годы: постепенно Вьетнам усиливает контроль над всей цепочкой онлайн-рекламы, а это значит, участники рынка должны уметь блокировать или удалять незаконные объявления по запросу регулятора в течение 24 часов, а онлайн-рекламные сервисы – хранить данные о размещениях до 3 лет и обеспечивать прозрачность того, кто, где и какой рекламный контент запускал.
🟢Пока речь идет только о Вьетнаме, но сам подход выглядит как часть более широкого тренда на ужесточение требований к пользовательскому опыту в рекламе.
⁉️ Главный вопрос сейчас такой: это локальные изменения или ожидаем на все ГЕО, а значит, готовимся уже сейчас?