🏖 В последнее время сразу несколько клиентов adskill задавали вопросы про летний спад и безопасное масштабирование рекламных кампаний. Поэтому мы решили отдельно разобрать этот вопрос вместе с нашим экспертом — Sales Manager Юлией Коляда.

Правда ли, что перед летом бюджеты лучше увеличивать постепенно, чтобы не просадить кампанию и ROI?

🔹Ответ эксперта:

На практике это зависит от площадки, ниши и стадии самой кампании. Универсального правила здесь нет.

Например, в перфоманс-кампаниях вроде Google алгоритмы часто нормально реагируют и на более резкое увеличение бюджета, если кампания уже прошла стадию обучения и накопила достаточно данных. Поэтому совет про плавное масштабирование не всегда работает одинаково для всех.

То же касается и самого летнего периода. Часто его воспринимают как сезон общего спада, но для некоторых вертикалей лето, наоборот, становится активным периодом. Это хорошо видно в тревел, дейтингах и детском образовании, где спрос в это время может расти.

Обычно проблемы появляются не из-за самого факта масштабирования, а из-за неподготовленной системы вокруг кампании: когда не хватает тестового бюджета, не обновляются креативы, не учитывается изменение аукциона или команда слишком поздно реагирует на изменения в performance.

✅Поэтому перед летом мы рекомендуем в первую очередь смотреть на данные внутри своей ниши, а не ориентироваться только на общие сезонные советы рынка.