⁉️ Вчера мы получили отличный комментарий по поводу результативности кампаний, и обратились к нашему эксперту, Team Lead Full Service & Social Team Ольге Килимистой за развернутым ответом.
А есть ли у вас опыт работы с Meta и Google? Действительно ли все внедряемые технологии положительно влияют на стоимости конверсий? Или же это основано исключительно на информации, которую они же и транслируют?
Объясню вопрос: с точки зрения кампаний, которые продают продвижение, это конечно же хорошо. А вот для тех, кто заинтересован в результатах продвижения, уже не очень. Если остается как можно меньше возможностей для управления рекламой, то открывается все больше возможностей для таких площадок диктовать абсолютно любые правила игры.
🟢Ответ эксперта:
Добрый день! Очень правильный вопрос, спасибо, что его подняли.
Да, у нас есть опыт работы как с Meta, так и с Google, и мы на практике видим, что далеко не все внедряемые ими инструменты одинаково полезны для рекламодателя, так как не все новые технологии действительно улучшают стоимость конверсии.
Часть из них действительно помогает (например, в условиях ограничений по данным и трекингу), но часть в большей степени направлена на упрощение управления и масштабирование самих платформ, а не на рост эффективности под конкретную индустрию.
Мы не опираемся слепо на то, что транслируют сами площадки. Все инструменты мы тестируем на практике и применяем только те, которые действительно дают результат в конкретных кейсах.
В ряде ситуаций более «ручное» управление и контроль дают лучший итог по CPA, чем полностью автоматизированные решения.
Мы полностью с вами согласны: чем меньше у рекламодателя инструментов контроля, тем больше платформы могут влиять на правила игры. Это текущий тренд рынка, его нельзя игнорировать, но с ним можно работать — за счет грамотной настройки, тестирования гипотез и балансирования между автоматизацией и ручным управлением.
Мы готовим ряд наглядных примеров, ждите в ближайшие дни!
📎Если у вас возникают вопросы к adskill, пишите их в комментариях.
С радостью ответим!