Российский диджитал-маркетинг в глубочайшей жопе

Трафик до 24 ферваля в России закупался на 7 крупных площадках: Yandex, Google, YouTube, Instagram, Telegram, VK, Tik-Tok. Дотянуться можно было до любой аудитории. Сейчас площадок осталось 3 с половиной: Yandex, Telegram, VK. Ещё есть инфлюенсер-маркетинг на YouTube: бренды по-прежнему могут вставать с интеграциями в видосы. Из инсты инфлюенсер-маркетинг почти исчез, так как Meta признана экстремистской. Хотя главные экстремисты сидят в Кремле.

К чему привёл исход площадок:

1. До части аудитории в онлайне просто не дотянуться. Например, до тех, кто использует Google в качестве основного поиска. Таких, кстати, 55%. Да, их можно достать в том же Telegram, но воздействовать на потребителя надо в нескольких каналах.

2. Некоторые каналы подходят для особых типов бизнеса. Маникюрный салон будет привлекать клиентов через инстаграм, а не через поисковики. В других каналах для таких бизнесов платящий пользователь может стоить в 10-20 раз больше. Таких бизнесов, кстати, немало. Инстаграм упал по трафику после блокировок в 3 раза, а если считать короткие сессии, то в 6.

3. Стоимость рекламы в оставшихся каналах резко подросла. В среднем, на 40%. И это при схлапывающейся unit-экономике.

4. Бизнес уходит в серые каналы. Хотя некоторые раньше считали для себя это зашкварным: спам в мессенджерах, площадки с пиратским контентом. Этичность маркетинга отходит на второй план, главное — лиды.

5. Есть компании, которые за короткий срок хотят «отлить» бюджет в несколько миллионов баксов. Но сейчас такой возможности просто нет, так как совокупная аудитория, до которой можно дотянуться, уменьшилась.

В рамках профессии диджитал-маркетолог ещё до войны была страшная конкуренция — профессия была дренажом в IT для условных гуманитариев. Таких, как я, например. Я сам в прошлой жизни занимался маркетингом. Пространство возможностей в профессии сужается, так как в любой кризис первым делом оптимизируют маркетинг.

Я не понимал, на сколько всё плохо, так как, в основном, СМИ, когда пытаются сделать материал про то, как чувствует себя маркетинг в России, берут интервью у владельцев диджитал-агентств. А такой владелец будет сглаживать все углы, потому что его читают подчинённые и клиенты, и он должен держать лицо, чтобы не было паники. А другого контента про маркетинг нет, там вообще, кстати, очень плохо с контентом. Дефолтный контент-мейкер в области маркетинга сразу после записи на пердящий микрофон видео «Как настроить таргеттинг вконтакте» начинает продавать свой сраный курс.

Знаю, что меня читают маркетологи, расскажите, что происходит у вас. Может я не прав, и всё пизже, чем кажется. Стойкости вам. Очень советую использовать этот момент для обучения и свитча в другие профессии. Знание основ маркетинга — всегда жирнющий плюс при трудоустройстве, почувствовал это на своей шкуре.