Рекламу в заблокированных социальных сетях запрещают. Пострадают как блогеры, так и читатели/зрители

Сразу две плохие (а чё бывают хорошие?) новости за ближайшие пару дней. ФАС возбудила дело на Александру Поснову за рекламу на ютубе шоколадного батончика. У Александр 2.5кк подписчиков и контент про семью, материнство и ЗОЖ. И вторая, та же ФАС: реклама в Telegram нарушает рекламное законодательство. По законодательству предусмотрен штраф для блогера (от 4 до 20 тыс. руб.) и для компаний (от 100 до 500 тыс. руб.).

У нормы есть несколько слабых мест: YouTube пока не является запрещённой площадкой, но так как норма — резиновая, суд может трактовать её как угодно. YouTube замедлен, поэтому можно считать его запрещённым, верно? А Telegram — почти террористический, значит, и его можно считать запрещённым.

Последствия будут плохими для всех участников рынка:

0. Запрет — удар по компаниям. А им и так нелегко из-за повышенных в этом году налогов. Для рекламы остаются только российские площадки. А цена клика там растёт год к году. И речь не только про технологический бизнес. Реальный сектор экономики также берёт лиды в интернете. Издержки лягут на потребителей. То качество трафика, которое даёт YouTube и Telegram, на российских площадках не получить.

1. Будет меньше контента. Прежде всего развлекательного и нишевого. В развлекательном контенте почти вся монетизация строится через рекламу. Из развлечений останутся только безликие одинаковые шоу в VK с Антоном Шастуном. А некоторые нишевые блогеры вообще исчезнут, так как у российских платформ нет рекомендательных алгоритмов.

2. Из-за того, что белые рекламные доходы выпадут, часть блогеров будут продвигать всякую хуйню. Знаете, кого запрет вообще не смутит? Онлайн-казино. Они останутся одними из единственных рекламодателей. Штрафы для блогеров просто включаются в экономику, а для юрлиц штрафы можно не выплачивать, так как казик может вести деятельность в России без юридического лица.

Ну а с другой стороны, блогеры будут пытаться заработать дополнительные деньги через прогревы на марафоны желаний, странные курсы по мышлению и так далее.

3. Цель всего — зачистить поляну. Должны остаться только правильные блогеры с правильной повесткой на правильных площадках. А если кто-то правильный решит стать неправильным и роптать, то выключить такого надо одним звонком. И плевать, что у тебя за контент: про семью и ЗОЖ, про тачки, про нижний интернет или про IT.