Как VK Видео привлекает рекламодателей для интеграций внутри роликов: стыдная история про государев видеохостинг

VK Видео, чтобы стать заменой YouTube, должны привлечь три категории акторов к себе на площадку: зрители, контентмейкеры и рекламодатели. Сначала VK Видео столкнулись с проблемой курицы и яйца: зрители и авторы. Без одних не существует других.

Уже успешных блогеров перегоняли с YouTube за баснословные бабки. Например, шоу ЧБД заплатили полмиллиарда рублей за 3 выпуска на платформе. После окончания контракта ЧБД вернулись обратно на YouTube. Причём, ходит такая сплетенка, что Филипп Киркоров, когда его позвали в ЧБД на VK Видео, потребовал нехилый гонорар: 30 млн рублей. Деньги заплатили, шоу сняли, но пока монтировали, Киркоров попал в опалу за участие в «голой вечеринке». Часть шоу с ним вырезали, но гонорар всё равно остался у Киркорова.

VK Видео рисовали просмотры, так и не сделали алгоритмы и нормальный интерфейс. Массовая аудитория не пришла. Блогеры после истечения контрактов сразу уходили на YouTube. Даже Стас Ай Как Просто написал, что уход на отечественные платформы — это медийная смерть.

На бумаге блогеры и зрители есть. Пускай это и потёмкинские деревни, но для отчётов наверх хватало. Единственная оставшаяся проблема — это интеграции внутри роликов. Рекламодатели уж очень не хотели вставать внутрь видео. Просмотры рисованные, поэтому непонятно, сколько платить блогеру и как измерять эффективность.

И решение нашлось. VK сам начал искать рекламодателей, которые размещали бы интеграции у блогеров. Почему так не делает YouTube или Tik-Tok, да и любые другие площадки? Интеграции с участием блогера — это морока. Абсолютно не автоматизируемая деятельность. Каждая интеграция — это часы скрупулёзной ручной работы разных специалистов: согласование сценария, отсмотры, договоры, контроль результатов и т. д. YouTube легче не заниматься этим, а зарабатывать на своей рекламной платформе, где реклама показывается вставками поверх видео.

В VK прямо сейчас есть целый отдел, который занимается продажей интеграций у блогеров. Но рекламодатели всё равно не встают только в VK Видео, потому что это выбрасывание денег в мусорку. И этот отдел в VK продаёт размещение сразу в других ресурсах блогера, в том числе, в Telegram и Instagram. В рамках такого пакета можно продать и VK Видео. Все в плюсе. Рекламодатель получает трафик из тг и инсты, а VK Видео получает картинку: наличие рекламодателей с интеграциями внутри видео как бы делает хостинг полноценным.

И это сюрреализм: государственная компания продаёт рекламу у блогеров в Instagram, который само же государство считает террористической организацией. И делает это всё ради картинки, что в VK Видео есть рекламодатели. А после того, как картинка показана, рекламу в террористическом Instagram можно запретить. С 1 сентября 2025 рекламировать услуги в инсте нельзя, это будет грозить штрафами.

И у этой истории есть плот твист. В отделе VK, который продаёт мультиплатформенное размещение, работает сотрудница, которая одновременно блогерствует в террористическом Instagram. В VK Клипах я её аккаунта не нашёл. Допускаю, что из-за хуёвого поиска. Она как бы зарабатывает с одной стороны в VK, показывая картинку, из-за которой принимают закон о бане рекламы в инсте. А сдругой стороны, она понимает, что в VK Клипах нет трафика и что лучше блогерствовать в инсте. На блоге она зарабатывает и продаёт там рекламу. И вот пост с рефлексией по поводу запрета рекламы в Instagram: «Мне очень много есть, что сказать… Сейчас я по две стороны баррикады…» (орфография, стилистика и пунктуация сохранены). Как в песне БГ «Этот поезд в огне»: по новым данным разведки мы воевали сами с собой.