Интернет-реклама подорожает на 7-20%, телевизионная - на 18-30%, наружная — на 20-40%. Реклама на радио вырастет в цене на 15-20%, в печатной прессе — на 5%.
Несмотря на рост цен на рекламу, девелоперы продолжают в неё вкладываться, при этом не прокачивая собственные ресурсы, например сайт.
Почему так происходит и можно ли девелоперу повышать узнаваемость своих проектов с помощью сайта, рассказал Алексей Бирюков, сo-founder Ида.Лайт.
В условиях медиаинфляции и роста стоимости рекламы, девелоперам стоит задуматься о рациональном подходе к тратам ресурсов. Даже при увеличении расходов на рекламу, многие не уделяют должного внимания первым точкам контакта — сайту. Мы часто видим в пост-анализе, что у застройщиков более 20% рекламных денег может теряться из-за неэффективного инструмента продаж.
Почему так? Застройщики не понимают, что эффективнее вкладываться в повышение конверсии своих первых точек контакта, чем тест новых рекламных площадок. Наши исследования показывают, что значительная часть средств, вложенных в рекламу, может оказаться неэффективной из-за недоработанности сайта как первой точки контакта с потенциальными клиентами.
Почему так происходит? Часто разработчики не осознают, что улучшение пользовательского опыта на сайте и повышение конверсии являются более приоритетными задачами, нежели поиск новых рекламных каналов. Сейчас важно акцентировать внимание на Customer Experience (CX), User Experience (UX), создание качественного контента и улучшение пользовательского взаимодействия. Сайт проекта должен стать эффективным инструментом для привлечения клиентов и формирования их мнения о предлагаемых услугах.
Время, проведенное пользователями на сайте, сокращается с каждым годом, поэтому необходимо максимально эффективно представить информацию, способную повлиять на принятие решения. Каждый элемент сайта должен удерживать внимание и быть удобным для пользователя. Наш проект создан на основе 10-летнего опыта крупнейших застройщиков России, что позволяет получить эффективные инструменты без лишних затрат на гипотезы.
Эксперты компании Ида.Лайт настоятельно рекомендуют девелоперам инвестировать в собственные ресурсы и развитие сайта. Это позволит адаптироваться к изменчивым условиям рынка и обеспечит конкурентное преимущество.