Юзкейсы — это какая-то бабушкинская жижа, которая почему-то работает

Это статьи в ПромоСтраницах от лица «клиента», который рассказывает о своем опыте использования продукта

«Клиента» — потому что чаще всего это нифига не клиент, а художественный рассказ копирайтера, выдумка, собирательный образ ЦА. Если читаете душещипательную историю в юзкейсе, знайте: до этого Дима с автором обменивались комментариями в духе «Да ну не, какой Дубай, он бичара, у него нет столько денег, не поверят. Давай напишем Геленджик! 😀»

Так вот, в этих статьях обычно куча воды. Герой рассказывает о том, кто он, сколько лет, где работает, чем занимается вне работы, кто у него в семье есть, как его бесит какая-то проблема, как он десятками способов пытался ее решить и почему не получалось, как он… ну, короче, ничего интересного и полезного, просто пиздеж ни о чем

Вот несколько примеров наших юзкейсов для наглядности:

— Купил электросамокат за 80 000 рублей. Мои впечатления

— Как я начала инвестировать в 35 лет: пробы и ошибки

— Показываю дом, который DOMIX построили нам из газобетона

По опыту, у юзкейсов обычно лучшие CTR, дочитывания и даже переходы. По конверсиям на сайте нет закономерности, но некоторые юзкейсы и там побеждают, то есть люди после всей этой придуманной истории еще и сайт изучают по несколько минут, еще и заявки оставляют

И я искренне не понимаю почему. Ладно, если это нативка от блогера с лояльной аудиторией. Так нет, это какой-то ноунейм из интернета, который показывается на первой странице фотостока по запросу «белый мужчина 30 лет»

Это же очевидная заказуха, даже если представим, что статью написал настоящий клиент. Когда кликаешь на баннер, ты понимаешь, что это реклама. Интерфейс ПромоСтраниц говорит, что это реклама. В некоторых нишах нужен дисклеймер с маркировкой — реклама. А реклама — это припудренные тексты, где будут рассказывать, какая компания хорошая

Плюс юзкейсы зачастую длинные, по 3-5 минут надо потратить на чтение какой-то бессмыслицы (а потом еще минуты полторы провести на сайте). И это все в период ваших тиктоков и клиповых мышлений

И вот представим путь читателя, сценарий использования статьи

— Лазишь по интернетам, никого не трогаешь

— Видишь веселую обложку с котом в рекламном блоке, кликаешь

— Видишь какую-то рекламную статью

— Видишь, что начинается пиздецки интересная история жизни какой-то мамы с тремя детьми в разводе

— Видишь, что эта дичь все не заканчивается и не заканчивается

— Доходишь до прямой рекламы продукта, который мама со всеми своими детьми, котом и собакой поочередно расхваливает

— Почему-то продолжаешь читать

— Переходишь на сайт, читаешь там что-то

— Оставляешь заявку

Ты чо ебанутый тебе заняться нечем?

@dicopywrite1