METER провели масштабное исследование DOOH в 18 городах Узбекистана

DOOH в Узбекистане все еще технологичен лишь на этапе продажи и планирования, но по сути остается слабо контролируемым каналом.

Почти 10% всех экранов были выключены и не работали во все 4 раза проверки. За шесть месяцев такой "простойки" могло потеряться около 1,74 млрд сум потенциальной стоимости размещения.

Что еще показывает исследование?

1. 85 из 100 брендов рекламируются только в одном-двух городах.
3. Топ-10 рекламодателей занимают всего около четверти эфира.
4. Uzum Bank показывали чаще, чем Yandex Go Eats, хотя последний присутствовал на большем количестве экранов. То есть, для оценки кампании важнее частота и объем размещения, а не просто количество площадок.
5. Chevrolet был представлен во всех 18 городах, но занял только 2,3% рекламного времени. Географический охват сам по себе не означает высокий Share of Voice.
6. В июле 77% падения рекламного объема объяснялось не снижением спроса со стороны рекламодателей, а ростом количества выключенных экранов.

//Диджитализм