🎯 عجیب‌ترین ری‌دیزاین تاریخ؟ نگاهی به لوگوی پپسی در سال ۲۰۰۸
در سال ۲۰۰۸، پپسی تصمیم گرفت لوگوی خودش رو به‌روزرسانی کنه؛ حرکتی که در ظاهر یک ری‌دیزاین ساده بود، اما پشتش یک سند عجیب و غریب ۲۷ صفحه‌ای قرار داشت. این سند که توسط گروه Arnell تهیه شده بود، سعی می‌کرد طراحی لوگوی جدید رو با مفاهیمی مثل نیروی گرانش، انرژی سیارات و نسبت طلایی توضیح بده — انگار نه برای یک نوشابه، که برای ناسا طراحی شده!
طراحان بدون اینکه با مخاطبان واقعی صحبت کنن یا تست کاربری بگیرن، تلاش کردن معنی لوگو رو «تحمیل» کنن. اون‌ها به‌جای اینکه بپرسن «پپسی برای مردم چه معنایی داره؟»، گفتن «ما تصمیم گرفتیم که پپسی باید این معنا رو داشته باشه». همین disconnect باعث شد لوگوی جدید، با وجود دقت گرافیکی، حس برند رو منتقل نکنه.
جالبه بدونین طراحی‌های قبلی پپسی، به مرور زمان و با توجه به بافت فرهنگی و حس مردم تغییر کرده بودن — از تایپوگرافی کلاسیک گرفته تا طراحی مدرن دهه ۹۰. اما این ری‌دیزاین ۲۰۰۸، به‌جای اینکه یک قدم طبیعی در مسیر برند باشه، تبدیل شد به یک «بیانیه تئوریک» بدون روح.
در نهایت، لوگوی جدید بیش از یک دهه باقی موند، اما در ۲۰۲۳ پپسی دوباره برگشت به ریشه‌ها: طراحی‌ای ساده‌تر، با تایپ بولد و رنگ‌بندی آشنا. این‌بار خبری از فلسفه‌ی طراحی بین‌سیاره‌ای نبود — فقط یک تصمیم مبتنی بر حس و تجربه واقعی.
این ری‌دیزاین نشون می‌ده که دیزاین، حتی اگه از نظر فرم بی‌نقص باشه، بدون توجه به انسان‌ها و احساسات‌شون ناقصه. طراحی خوب باید با مردم حرف بزنه، نه اینکه براشون سخنرانی کنه.
دیزاین یعنی ارتباط. و این ارتباط، بدون انسان، فقط تئوریه.
🔗 برای مطالعه کامل مقاله به لینک مراجعه کنید.
(مدت زمان مطالعه: ۶ دقیقه)
گردآورنده: رها کاوه
#دیزاین #زیبایی_شناسی
@Dexign فلسفه دیزاین
______
Post #1424
2.13K
