🇺🇸В США происходит откат в кейсе продвижения неолиберальных деструктивных повесток

Крупнейшая сеть оптовых супермаркетов в США Walmart решила отказаться от любых инициатив по обеспечению представительства меньшинств и прекращает работу с организацией Human Rights Campaign (HRC). Компания сокращает все — от отказа продлевать пятилетний контракт с «расовым центром», созданным на хайпе BLM, до выхода из «индекса прав геев» (движение ЛГБТ признано экстремистским и запрещено на территории России). О прекращении трат на разнообразие и инклюзивность в рекламе до этого объявили Ford, Brown-Forman (производитель виски Jack Daniel's и водки Finlandia), Microsoft и производитель мотоциклов Harley-Davidson. Летом прошлого года бренд пива Bud Light и вовсе снял ролик, в котором белые цисгендерные мужчины шутят, играют в футбол и пьют пиво. К консервативному развороту владельцы бренда пришли после другой скандальной рекламы. Компания выпустила ролик с трансгендерным блогером, после чего продажи пива обвалились. Покупатели призвали бойкотировать производителя. В западных СМИ, смещая акценты, связывают изменения в компаниях с грядущим президентством Трампа, но фактически подобное объясняется массовым бойкотом их продукции потребителями из консервативного большинства после акций в поддержку ЛГБТ, из-за чего они понесли убытки в миллиарды долларов. Таким образом, люди показали эффективность сопротивления навязанным сверху нарративам, противоречащих фундаментальным принципам общества.

Инициаторы кампании проводят откат «Окна Овертона» в кейсе доминирования ЛГБТ над всеми остальными, размывания роли мужского и женского в западном дискурсе, утверждая мессендж, что это не соответствует потребностям значительного большинства общества. Также используя откат брендирования, эффекты искажения в восприятии сделанного выбора, реверсии, якоря и стереотипизации, инициаторы кампании разрушают нарратив о том, что нетрадиционные ценности и прочие неолиберальные тренды стали базовыми установками для западных обывателей, без которых они не представляют своей жизни. Таким образом, подтверждаются тезисы консервативной общественности, что это является чем-то, навязанным искусственно и отказ от ЛГБТ-пропаганды не только не приведет к плохим последствиям, но и, наоборот, окажет позитивное влияние на культурно-идеологическую и другие сферы жизни.
#постправда, #окно_овертона, #когнитивные_искажения, #лгбт