یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های سئو دنیا، Ahrefs، تو ۶ ماه گذشته بیش از ۱ میلیارد دیتاپوینت رو بررسی کرده تا بفهمه ChatGPT و بقیه LLMها چطور محتوا رو پیدا می‌کنن، دسته‌بندی می‌کنن و پیشنهاد میدن.

ترجمه چند نکته مهم از این گزارش در مورد بهتر شدن سئو در LLMها رو می‌ذارم:

۱. محتواهایی با عنوان‌هایی مثل "بهترین فلان" یا همون لیست‌های مقایسه‌ای، بیشترین شانس دیده‌شدن در چت‌بات‌های AI رو دارن. برای ChatGPT، حدود ۴۴٪ صفحاتی که cite می‌شن از همین جنس هستن.

۲. حدود ۶۷٪ منابع اصلی ChatGPT چیزهایی هستن که مارکترها تقریبا کنترلی روشون ندارن؛ مثل ویکی‌پدیا، صفحه اصلی سایت‌ها و اپ‌استورها. یعنی فقط حدود یک‌سوم منابع واقعا قابل اثرگذاری هستن؛ مثل بلاگ‌ها، صفحات آموزشی، نقد و بررسی‌ها و خبرها.

۳. جالب‌ترین بخش: حدود ۲۸٪ صفحاتی که ChatGPT زیاد بهشون ارجاع میده، اصلا در گوگل visibility ارگانیک ندارن. یعنی ممکنه تو گوگل rank نداشته باشی، ولی در ChatGPT دیده بشی. این یعنی AI Search یک لایه کاملا جدا از گوگله.

۴. ابزار ChatGPT فقط حدود نصف URLهایی که بررسی می‌کنه رو cite می‌کنه. یعنی خیلی از صفحات ممکنه به‌عنوان context استفاده بشن، ولی اسم‌شون جایی نیاد. پس دیده شدن توسط مدل و cite شدن توسط مدل دو چیز متفاوتن.

۵. برخلاف تصور رایج، اضافه کردن schema markup تقریبا هیچ اثر معناداری روی citationهای AI نداشته. حداقل فعلا، AIها خیلی بیشتر از ساختار تکنیکال، دنبال کیفیت، ارتباط و اعتبار محتوایی هستن.

۶. حضور در YouTube یکی از قوی‌ترین همبستگی‌ها رو با visibility برند در AI داره؛ حتی بیشتر از خیلی از معیارهای سنتی سئو مثل بک‌لینک، تعداد صفحات و Domain Rating. این برای برندها خیلی مهمه: آینده سئو فقط متن نیست.

۷. و AI Overviewهای گوگل کلیک روی نتیجه اول رو شدیدا کم کردن. طبق گزارش، افت کلیک برای رتبه اول به حدود ۵۸٪ رسیده. یعنی حتی اگر رتبه یک گوگل باشی، ممکنه کاربر جوابش رو قبل از کلیک گرفته باشه.

۸. تقریبا ۹۹.۹٪ AI Overviewها روی سرچ‌های اطلاعاتی ظاهر می‌شن. سرچ‌های تراکنشی، محلی و ناوبری هنوز تا حد زیادی از AI Overview دور موندن. پس فعلا بیشترین ضربه به محتوای آموزشی و informational خورده.

۹. حالت AI Mode و AI Overview گوگل در ۸۶٪ موارد به نتیجه مشابه می‌رسن، اما منابعی که cite می‌کنن تقریبا همیشه فرق دارن. یعنی حتی وقتی جواب یکیه، مسیر رسیدن به جواب و منابعش متفاوتن.

۱۰. و AI Overviewها تقریبا هر ۲ روز یک‌بار تغییر می‌کنن. کلمات، منابع و entityها مدام جابه‌جا می‌شن، اما معنی کلی جواب معمولا ثابت می‌مونه. یعنی بازی سئو در AI خیلی پویاتر از گوگل سنتیه.

@DevTwitter | <Farokh/>