что-то на техпиарном /Alina B.

Хочу добавить про формулу. Мне вообще нравится в запусках и создании контента использовать методологию PDSA.

1️⃣ Plan.
Придумать идею или запланировать тест, изменения. Подготовить тексты, креативы и всё на свете для запуска.

2️⃣ Do.
Осуществить всё написанное выше: кампанию, изменения или тест (в идеале на маленьких мощностях, но жызнь это жызнь).

3️⃣ Study.
Самый важный пунтк — изучаем результаты, находим, что было плохо, что хорошо, что можно было сделать иначе, чему научились, что выяснили.

4️⃣ Act.
Применяем изменения, откатываемся. В запуске — что-то меняем по необходимости и повторяем цикл ещё раз.

Похоже на кайдзен, но чуть проще (:

В посте про запуск мне задали немножко вопросов. Начну вещать про этот опыт, пожалуй, с ответов.

Как вам запускать не айти продукт?

Есть несколько правил, которым стоит следовать, когда ныряешь в запуск. Одно из них —

Берите тему, в которой вы хоть чуть-чуть понимаете.

Мой запуск был со стилистом.
1️⃣ Я сама работаю со стилистом и уже два года подряд перебираю гардероб и собираю новые капсулы.
2️⃣ Я работала фотографом много лет (до маркетинга) и организовывала тематические съёмки, а ещё снимала лукбуки, каталоги и кампейны.

Получается, что я плюс-минус понимала в теме, которую запускала (:

Если вы не в теме — вам поможет глубокое исследование аудитории и общение с ней. Это, кстати, тоже мне очень помогло, потому что я не являлась целевой аудиторией своего эксперта, мне не знакомы их потребности и нужды.

Я немного не переживала: из-за того что я была «не в рынке» (моя самая глупая отмаза, честно, я сейчас понимаю, насколько это был синдром самозванца), мне казалось, что вернуться в обычный мир из айти будет тяжело.

Но нет! Формула «исследовать + тестировать + анализировать» работает. Главное немножко верить в себя.

Короче, вот что классно — просить помощи и не отказываться от неё же.

У меня тут случился созвон. Ну, начало года, чем ещё заниматься, кроме как дела решать. Разобрали, в чём мой основной затык.

У меня очень высокие ожидания от себя и к своему контенту.

Отсюда отсутствие манёвренности. Но это только про личный блог. С работой и заказами, конечно, всё наоборот.

Забавно! Я довольно легко себя ощущаю, работая с большими бюджетами, новыми сферами и людьми, погружаясь в неизвестные технологии и всё такое.

Также легко просить клиентов отпустить ожидания и делать играюче. Помните пост про сапожника?)) И тут оно проявляется!

В общем, челлендж с постами каждый день сюда работает и помогает покинуть собственные вершины моральных устоев (которые мне никак не помогли).

Замышляю в инстаграме шалость.

Короче, вы мне очень поможете, если ответите на два пункта:

1. Каким человеком вы меня видите? Какая я?
2. Чему вы бы хотели у меня научиться?

Спасибо ❤️

*морально готовится к отсутствию комментариев*

Вчера пару часов посвятила простой задачке — искала авторов и их рилсики. Смотрела, что нынче народ делает.

Авторы мне нужны были непростые. Я искала тех, кто мне откликнется, кто был бы на меня похож, чей контент был бы в том же русле. Ну, такой, каким я вижу свой.

В общем, меня ждала неудача. Я пошла через «похожие каналы» в телеге, а у меня там одна айтишка и смежные. Я пошла через похожие у ребят, кого читаю, и тоже не нашла. Заглянула в инсту, кого смотрю — и мне там только миллионники откликаются, у которых в контенте не так уж и много экспертного.

То слишком хардкорно, то довольно поверхностно, то уклон в таро, то прямо по-снобски, то слишком высокомерно, то много продаж, то я ваще не понимаю, что происходит.

Шёл третий день целенаправленного поиска своего места. Кажется, она начинает что-то подозревать…

Помню про обещанные посты, но позвольте поныть. Я вообще все вопросы в контент-план записываю, так что всему быть ((:

Короче, вот вам откровение. Самая больная и живая тема, от которой я очень страдаю и как человек, и как эксперт, и даже как автор — отсутствие чёткого позиционирования.

Ха, как вам такое? Публичное признание слабости! мне стрёмно если честно

При этом я понимаю, что со стороны мой образ говорит об обратном. Скорее всего. Как будто всё чётко и предельно понятно, чего тут думать?

А думаю я очень много — спрашиваю у вас и подписоту в инсте, читаю старые анкеты и ответы, собираю отзывы и бесконечно анализирую. А ответа не нахожу. Или нахожу, но не тот, что будет для меня финальный и окончательный. Тот самый.

Помочь с позиционированию и исследованием потребностей любому из вас — вообще запросто. Мне хватит около 40 минут разговора и вороха вопросов, чтобы наметить первые шаги.

А себе... Ну, стандратно. Сапожник без сапог (:

Что я делаю первого января?

Ну как. Выпила кофе с прошлогодним оливье, выписала цели из планера (заполняла его с медитациями накануне) и составила список задач на ближайшее время.

Заметила, что второй год подряд пишу себе в планер, что хочу десять тыщ подпимчиков в инсте и тыщу здесь, в канальчик. Любопытно, что в прошлом году это были цифры ради цифр, без особого понимания, зочем; а в этом году я уже чётко осознаю не только зачем, но ещё и как.

Все цели я воспринимаю как OKR и буду рада даже 70% из того, что наметила. Работы предстоит много, но когда её было мало ((:

Хочу пожелать вам, чтобы вы тоже чётко понимали свои «зачем» и «как». Где-то здесь случается магия ✨

Интересный факт — у меня не было суфлера, а смотрю я на собственные слайды. Я рассказываю чисто по памяти ((:

О, запись подъехала доклада.
Про дистрибуцию контента и продвижение в России сейчас.

Терапевтический и балансирующий доклад без сильной мозговой нагрузки, но про наши реалии.
Полезно для маркетологов брендов, кого зажимают современные законы и ситуация в целом.

Большинство написали про запуск. Что ж, с меня вводные, с вас вопросики. Сейчас будет совсем коротко, в остальных постах раскрою процессы подробнее.

Давайте с базы — что вообще такое запуск?

Ну, если совсем кратко, это когда маркетолог (продюсер) и человек с нишевыми знаниями (эксперт) кооперируются и создают максимум выручки в искусственно ограниченных датах. Прогрев, лимит временем, триггеры, боты, продажи — это всё про запуски.

Как это было.

1️⃣ В октябре я поняла, что есть, вероятно, ещё способы монетизировать свои навыки. И, конечно, вписалась в обучение)))

2️⃣ В ходе обучения практикой “Low hanging fruits” мы нашли с экспертом друг друга. Мой эксперт — стилистка, которая хотела выйти в инфобиз.

3️⃣ В ноябре мы провели подготовительные работы (распаковку, упаковку :D, составили контент-план, сделали лид-магнит и так далее…)

4️⃣ В декабре мы резко всё переиграли (были причины, я обязательно к этому вернусь отдельно) и срочно сделали запуск небольшого, но довольно классного интенсива.
На нём прямо сейчас учатся люди!!

Короче, с октября по конец декабря у меня были две вполне полноценные по трудозатратам работы.

Сверху ещё обучение очное (было два; но второе я официально не вывезла и отложила на лучшие времена).

У меня уже есть мысли, как я буду писать вам эту историю, но, если вы зададите вопросики, будет тоже круто ❤️

Прямо сейчас происходят несколько вещей:

1️⃣У нас начался период Performance Review.
Кто не знает — это процесс самооценки и оценки коллег. По ощущениям длится вечность.

Задача номер 1 — вспомнить, чего ты добился за полгода и описать это словами. Задача номер 2 — прийти к коллегам и дать им фидбек на совместные задачи и рабочие отношения. Подробнее про процесс есть тут.

Я щас с горящей задницей собираю все свои таблички и обновляю их до актуального статуса. Без табличек доказательств нет!!11 (это мой сдвиг)

2️⃣У меня случился запуск продаж на втором проекте.
Опыт — просто вау. Я чуть не сдохла от всего везде и сразу, но факт моего первого запуска в рынке инфобиза меня вдохновляет. До миллиона там далеко, но кто знает)))

3️⃣ОТПУСК
Я с 20го декабря ухожу в отпуск.

Это ещё одна причина горения. В условиях перф ревью, закрытия года, запуска продаж я прямо живу этим числом (продажи по второму проекту как раз тоже закрываются 18-19го числа).

ебически Очень сильно хочется на каток в среду (это мой план приоритет в первый день отпуска). Ещё очень сильно хочется запись докладика. А ещё хочется написать постики в инстаграм.

Ну, короче, у меня всё как всегда. Про что хотите подробностей больше — про запуск или перф ревью? Расскажу в первую очередь.

Спасибо всем, вы — супер! Презентация 💜

Всем привет! Это все материалы, которые сегодня в 17:25 будут у меня в докладе.
Приходите послушать онлайн, где-то тут будет транса.

‣ Спецпроект «Пристрой кота» — о том, как работает Авито на примере одного объявления.

‣ Telegram-канал AvitoTech — мой main проект

‣ Прототип базы данных для каналов — в такой табличке удобно вести учёт рекламы

‣ Исследование аудитории Telegram 2023

‣ Маркировкарекламы.ру — ребята, кому можно делегировать сами-знаете-что

‣ Гайд по маркировке рекламы

‣ Как адаптироваться к требованиям по маркировке интернет-рекламы и избежать новых штрафов

‣ Эксперимент про кликабельность ссылок и UX в соцсетях

Из приятного: у меня доклад всё-таки приняли, и я буду вещать про наши с вами боли на конфе.

Тезисы:
— как быть, если материала мало, а работать надо?
— какие инструменты остались, что с ними не так (а что так)
— где сидит целевая аудитория
— почему не надо бояться маркировки рекламы
— как мы сделали самый массовый лонч Академии Аналитиков в 2023 году, несмотря ни на что
— как ещё можно распространять информацию
— как меньшими усилиями доставлять контент

Доклад носит терапевтический характер. Приходите успокоиться, на офлайн билетов уже нет, но будет онлайн.

Рассказываю, как на духу.

Нихера не просто быть мной. В один день ты пишешь, как важно учитывать все проекты в работе, потом пишешь статью про выгорание, следом находишь цель и пробиваешь путь, баланс перекашивается в WORK HARD YOPTA

А потом заболеваешь и пропускаскаешь клёвые лекции на очном обучении и космически стенд AvitoTech на HighLoad.

И вроде хочется поделиться рабочими приколюхами и трудностями, но впервые я сталкиваюсь с тем, что многие вещи упираются лбом не только в NDA и интеллектуальную собственность Авито, но и в здравый смысл с коммуникациями.

Хотя сторителлинг был бы отличный и интрегующий.

Ещё я бы рассказывала вам про то, как делаю запуск, но это уже как будто не в рамках «что-то на техпиарном». Но фишки, конечно, можно и применять и адаптировать. Особенно раз я работой в Авито делиться не могу сейчас.

Вот прямо тяжко что-то стало прям жесть. Ноябрь прямо непростой

Чем я могу помочь? Самый часто прилетающий вопрос в последние две недели.

Что вы уже знаете: я давно в маркетинге и делаю запуски программистам уже два с половиной года. Сейчас решила, что хочу работать с другими сферами тоже.

Как?

1. Консультация / Индивидуальный разбор кейса

Ситуация: вы не знаете, с чего начать или застопорились. Изучили много информации и не знаете, как её применить. Нужно найти, что не работает, что убрать, где усилиться и составить план действий. Решение: прийти на консультацию-разбор.

2. Глубинное интервью х матрица контента

Если вам нужно сформулировать чёткое позиционирование, создать свой продукт / услугу / линейку из своих навыков, повысить чек на услуги и получить темы для контента на месяц-три вперёд — welcome! Почувствуете себя гостем Дудя))

3. Личное сопровождение

Всё вышеперечисленное, а ещё 8 зум созвонов, где я даю вам чёткие шаги и в течение 2 месяцев проверяю, как вы их делаете.

Я также занимаюсь продюсированием: запускаю курсы и личные бренды в соцсетях. Эта услуга сейчас на стопе — но можно написать мне для возможного сотрудничества в будущем ✨

По всем вопросам — @borovickayaa 🫶🏻

А че я делаю вообще?
В основном, ебш.

Я часто рассказываю, что много работаю, но не рассказываю, что такое моя работа. В серии выше рассказываю, что у меня сосредоточено в лапках.

Восхищения или ужас — в реакции 🌝