важно: вы можете a/b-тестить до посинения, но не забывайте катить в прод. в смм сложно, конечно, тестировать без выкатки на пользователей (я вообще слабо себе представляю такой сценарий), но, имхо, главное — не бояться.

у меня сегодня завершился небольшой контентный A/B-тест и его результатом стало примерно ни-че-го. ну, то есть, ясности он совсем не внёс. цифры совершенно нелогичные, и вывести какой-то результат невозможно.

• слит ли бюджет? нет. конечная цель от рекламной кампании была достигнута, просто нет разницы, что отработало лучше, чтобы это накладывать на стратежку.
• потрачено ли время? нет. мой тест был скорее побочкой от главной цели на рк.
• плохой ли я тестировщик? тоже нет. человеческое поведение — штука, которую в принципе прогнозировать и контролировать сложно. я о прогнозах в смм и маркетинге вообще могу отдельный пост накатать, так как у меня с этого задница горит. (: