Че там у застройщиков

Дом выбирают не только люди, но и вся семья

СЕЛФСТРОИТ выложили милейшее видео четвероногими покупателями, которые пришли за квартирой в офис продаж. Отличное напоминание: главный выбор делают абсолютно все члены семьи (даже те, у кого лапки).

А для нас это наконец-то идеальный повод добавить в текст эмодзи 🐈‍⬛️ и 🐕 из нашего пака!

Самое то для пятницы — отложите работу на пару минут и просто улыбнитесь.

Как продавать благоустройство без скучных рендеров и цифр

Девелопер Север запустил мини-сериал про троих 10-летних ребят — балерину Веру, футболиста Ваню и шахматиста Пашу. В коротких видео они проводят детство во дворе своего ЖК.

Классный пример того, как застройщик говорит о благоустройстве не на языке «квадратных метров и покрытия из резиновой крошки», а через эмоции и сценарии жизни.

За счет чего цепляет?
👍 Конкретика вместо абстракции. Застройщик показывает варианты использования детских площадок: двор легко становится и сценой для балета, и шахматным клубом, и футбольным полем.

👍 Точное попадание в семейных покупателей. Родители ищут среду для развития детей. Ролики доносят главную ценность: двор — безопасное место, где ребенок учится дружить, пробовать новое и побеждать.

👍 Формат сериала. Однотипные рендеры дворов пролистывают за секунду. А за короткими историями героев хочется следить.

Пока вышло только три видео. Интересно, будет ли продолжение.

💬 Застройщики отвечают:

Какая ошибка в коммуникации кажется вам самой частой?

Продолжаем нашу рубрику, в которой специалисты со стороны девелоперов делятся своими кейсами и мнением.

Отвечает Сергей Ермак, пиар-директор компании Брусника:

Вести коммуникацию как застройщик — вот главная ошибка. Ни один психически здоровый человек не подпишется на канал девелопера. И тем более не будет в него регулярно заходить. Для этого просто нет мотива. Говорить нужно о том, что волнует людей, синхронизировать с ними ценности, а не ипотечный процент.

#чепомнениям у застройщиков 🪖

Только руки, только ноги
Почему это работает в видео девелоперов?

Два классных примера от ССК и UNIKEY, как показать жизнь в ЖК так, чтобы зритель примерил ее на себя. Главный прием — убрать из кадра лица и оставить только детали.

Почему это работает?
➡️ Нет барьеров. Без чужого лица — проще представить на месте героя себя или близкого.
➡️ Фокус на главном. Зритель не разглядывает актеров, а залипает на атмосферу: утренний кофе, распаковку коробок, сборы на прогулку.
➡️ Примерка будущего. Квартиру берут на годы вперед, а такой формат помогает отрывками прожить моменты вашей будущей жизни.

А если интересно глянуть бэкстейдж со съемок второго видео — вам сюда 👈

Давайте попробуем угадать, что происходит …

👍 — застройщик играет в ассоциации
😁 — застройщик играет в слова. Кстати, вам на О
🗿 — застройщик невнимательный и потерял предлог «НА»

Че там в августовском бортовом журнале «Аэрофлота»? 👀
Нет, это не регулярная рубрика — просто так совпало.

В этот раз покажем на 4 застройщика больше. Похоже, борьба за внимание аудитории на высоте становится все серьезнее 😄

Причем некоторые пошли дальше обычных рекламных полос. Мы нашли тех, кто решил замаскировать рекламу под редакционный материал или новость. Эти примеры ищите в комментариях.

Собрали для вас все девелоперские размещения из августовского номера. Не можете улететь — хоть полистайте журнал вместе с нами ✈️

Проходные комнаты знаем. Проходной туалет уже тоже видели. Пришла очередь проходного гардероба 😄

До чего техника дошла! До клининга 👀

Девелопер ФОРУМ запустил сервис контроля качества уборки. В МОПах размещены QR-коды: сканируешь — и сразу видишь, когда клинер в последний раз проходился тряпкой. Там же можно оценить качество уборки и оставить отзыв.

Стали бы вы тратить свое время на сканирование кода, чтобы воспользоваться новым сервисом?

👍 — классная цифровизация, добавит прозрачности и контроля
🗿 — если убрано хорошо, это видно и без всяких кодов

Иногда достаточно одного взгляда со стороны, чтобы увидеть точки роста 🔍

Такой отзыв мы получили после аудита контента для ГК Кронверк:

«Нам действительно помогли "раззамылить" глаз, ведь когда долго работаешь внутри проектов, начинает казаться, что все всем уже понятно и знакомо до мелочей. Но так полагать — это ошибка.

Сейчас как раз готовимся к выходу в новые регионы, так что ваши комментарии очень вовремя — есть над чем подумать и что подкрутить».

Именно так и работает наш аудит. Он помогает посмотреть на коммуникацию глазами человека, который не погружен в проект каждый день, но хорошо понимает специфику девелопмента.

Если хотите получить такой же разбор своей коммуникации или обсудить полноценную работу с нашей командой, пишите Михаилу.

Продолжаем делиться контентом, который вы сделали на День строителя

🧱 Север в честь праздника срежиссировал и озвучил свой фильм. Вдохновлялись эстетикой Гая Ричи: брутальность, маскулинность и прочная крыша — что бы вы там себе ни подумали, но получилось во всех смыслах импозантно!

🧱 Перейдем к лирике — Новый город написал стихотворение и доверил детям прочесть его. Добавили кадры со стройплощадки, и получилось достаточно милое видео.

🧱 Атлас Девелопмент отличился тем, что ко Дню строителя показал в карточках, как быстро возводит свои проекты. Праздник праздником, но иногда о ценности работы громче говорят конкретные факты.

🧱 Level Group в честь инфоповода обыграл лексику строителей, которая вряд ли будет понятна обывателю. Такие видео мы и без особого повода видели уже немало, так что спорный выбор темы для праздника.

🧱 Как же без классики! Детский взгляд на строительство раскрыт не в полной мере, но РКС Девелопмент исправил этот момент. Спросили у маленьких героев ролика, чем занимаются их родители на работе.

🧱 ПРЕМЬЕРА Девелопмент тоже решила не отставать и спросила у ребят, кто такой строитель. Пока собирали эту подборку, еще раз подтвердили гипотезу: дети в контенте — беспроигрышный вариант.

А теперь отметим тех, кто разделяет мнение Антона Павловича о краткости, и к празднику подготовили открытку.

🧱 Vitamin девелопмент кроме картинки нарезал под музыку кадры и динамично их склеил. КСК не стал захламлять ленту и выложил историю с забавным, но жизненным мемом.

Вот так отработали инфоповод в этом году. Кто понравился больше всего? Пишите в комментариях.

Если было интересно, то примем в дар чисто символическую оплату — реакций и репостов будет достаточно.