Че там у застройщиков

💬 Застройщики отвечают:

Что для вас сегодня хороший контент в соцсетях?

Продолжаем нашу рубрику, в которой специалисты со стороны девелоперов делятся своими кейсами и мнением.

Отвечает Лилиана Гречишникова, отдел новых медиа ГК ТОЧНО:

Хороший контент сегодня — это тот, который вызывает эмоцию и желание им поделиться. В условиях переизбытка информации выигрывает не тот, кто просто сообщает факты, а тот, кто умеет превращать их в историю.

В своих социальных сетях мы делаем фокус именно на этом — рассказываем через людей. Любой инфоповод стараемся раскрыть как личную, живую историю: будь то кейс с боксером, которому мы подарили квартиру, исполнение мечты беременной клиентки «Патриков» или взгляд на наши жилые комплексы глазами тех, кто их создает — садовников, строителей, архитекторов и маркетологов.

Такой подход позволяет не просто информировать, а выстраивать эмоциональную связь с аудиторией. И именно это, на наш взгляд, сегодня и определяет по-настоящему сильный контент.

#чепомнениям у застройщиков 👷‍♂️

Доброе утро, страна! Доброе утро, зарубежье!

Влетаем в повестку с приятными новостями: кейс «Атлас Девелопмент» вошел в шорт-лист главной маркетинговой премии WOW Awards 2026.

Делимся посланием от лица самой компании:

«Для нас социальные сети — это не витрина проектов, а продолжение созданной в них среды. Мы транслируем образ жизни через настоящих резидентов, их эмоции, привычки и повседневные сценарии. Выстроенная вместе с командой бюро экосистема коммуникаций точно соответствует тональности бренда и позволяет говорить с аудиторией живо, узнаваемо и последовательно. Трендовые механики помогают нам отстраиваться от конкурентов и задавать ориентир для всей отрасли — становиться трендсеттерами, чьи решения начинают повторять».

Принимаем поздравления цифровой валютой — насыпьте реакций под этим постом. Нам будет приятно 🔥

Конкурсные механики для решения конкретных задач

Задача: увеличить допродажи.
Решение: разыграть сертификаты на дополнительные услуги от застройщика.

Люди уже купили квартиру, но это не значит, что коммуникация на этом заканчивается. Возможно, вы хотите рассказать о кладовых, паркинге или других сервисах.

Например, если впереди весна, а у вас есть услуга по мойке окон или клинингу, почему бы не разыграть несколько сертификатов? Так вы не только привлечете внимание к сервису, но и получите первые отзывы жителей.

В этом вам помогут:
📍 игровые механики;
📍 креативные фото;
📍 истории от жителей.

Один из девелоперов предложил жителям провести ревизию квартиры: найти вещи, которые давно пора убрать из дома, собрать их в композицию и сделать фото.

Главный приз — кладовая. Всем остальным участникам — специальное предложение на ее покупку.

В результате люди не просто участвовали в конкурсе, а буквально сталкивались с проблемой нехватки места и сами приходили к выводу, зачем им нужна кладовая.

Именно поэтому хорошие конкурсные механики работают. Они не продают в лоб, а позволяют человеку самостоятельно увидеть ценность продукта.

Иногда маржинальность проекта исчезает еще до старта продаж 👀

Не из-за ставки, спроса или конкурентов. А из-за решений, которые были приняты еще на этапе проектирования.

29 июля в 15:00 URBAN × МГИМО собирают вебинар, где поговорят именно об этом.

Вместо общих рассуждений — реальные кейсы и вопросы, с которыми рынок живет прямо сейчас:
♦️ где продукт незаметно начинает терять деньги;
♦️ какие решения действительно работают в 2026 году;
♦️ как сохранить маржинальность, когда рынок продолжает меняться.

Своим опытом поделятся представители LEGENDA, СИТИ21, KRUCHINA TEAM и Portner Architects.

Если отвечаете за продукт, маркетинг или развитие проекта — вам точно нужно быть на этом вебинаре.

🗓 29 июля, 15:00
Регистрируйтесь.

Шок-контент: что произойдет, если отдать на три дня соцсети девелопера детям?

В День защиты детей большинство строительных брендов идут по знакомому сценарию: фотографии сотрудников в детстве, интервью с маленькими жителями или очередной пост про дворы.

В этом году СЕЛФСТРОИТ решил выделиться и отдать на три дня коммуникацию детям сотрудников компании. За идею и реализацию этого минипроекта отвечало контент-бюро «Ишь, Миш!».

На это время они стали главными героями проекта: поменялась тональность коммуникации, дети рассказали, кем работают их родители, выбрали себе любимые дома и в конце не забыли попрощаться с подписчиками канала.

Под новую коммуникацию адаптировали не только тексты, но и визуальную составляющую. Технически проект был довольно простым:
➡️ согласовали идею и темы публикаций;
➡️ собрали фотографии детей и их рассказы о профессиях родителей;
➡️ подготовили единый документ со всеми материалами;
➡️ оформили контент в новом стиле;
➡️ выпустили серию публикаций.

Такие нестандартные механики делают коммуникацию живой и помогают выделиться среди десятков похожих публикаций. Примеры постов и результаты оставили в карточках.

Ничего не грузится? Читайте нас во ВКонтакте или MAX.

⚽️ ЭНКО собрали свою сборную из жилых проектов

Пока все обсуждали финал чемпионата мира, девелопер решил выйти на поле со своими районами.

Шесть проектов превратились в игроков сборной: у каждого — свой стиль игры и свои сильные стороны. Где-то ставка на архитектуру, где-то на масштаб, где-то — на устойчивость даже в условиях Крайнего Севера.

Хороший пример того, как можно интегрироваться в большой инфоповод и не просто поставить футбольную картинку ради галочки, а встроить в него свой продукт.