Че там у застройщиков

#подборкакоммуникаций за январь
Часть вторая

Пока еще позволительно, продолжим зимним контентом. Застройщики вовсю использовали нейросети и у многих получилось достаточно увлекательно.

🔹 FORUM представили один из своих кварталов в виде имбирного пряника. В целом, залипательно и аппетитно.

🔴 «Куркино 15» показали будущие сценарии жизни в ЖК, но в качестве главных героев — елочные игрушки. Атмосферно и эстетично!

🔸 «ЮгСтройИнвест» создали милейшую анимацию с тем, как люди провели каникулы на территории дворов.

🔹 ГК ТОЧНО знают толк в том, как использовать тренды с ИИ: воссоздали на территории проектов знакомые сюжеты из любимых новогодних советских фильмов, так еще и не забыли напомнить о важности покупки квартиры.

🔴 Среди калейдоскопа нейросетевого контента удалось выделиться девелоперской компании PROGRESS: ребята все новогодние праздники выкладывали короткие скетчи с харизматичными девушками. Все-таки в мире ИИ приятно бывает взглянуть на старый добрый ролик с живыми лицами.

🔸 Тема новогоднего контента исчерпана — переходим к спецпроекту месяца. «А101» запустил реалити-шоу, где эксперт с помощью авторских стратегий помогает бизнесу становиться прибыльным. Классный и продуманный формат, где зрителю интересно наблюдать за трансформациями предпринимателей.

Примеры контента, который решает более сложные задачи:

🔹 Необычный подход к обзору планировок продемонстрировали ГК «Развитие». Тут ребята подошли с научной точки зрения и обосновали необходимость той или иной зоны исследованиями.

🔴 ГК ТОЧНО показали детскую поликлинику с помощью 9 коротких роликов. Не знаем, как вы, но мы такое встречали крайне редко! Застройщику удалось подчеркнуть, что в учреждении ребенку совсем не будет страшно — здесь работают доброжелательные специалисты и установлено качественное оборудование.

🔸 Отдельно хотим выделить подход к визуалам у «Самолет». Ребята подчеркнули, что и зимой не нужно ставить жизнь на паузу. В их проектах предусмотрена спортивная и развлекательная инфраструктура, а чтобы получать от нее максимум удовольствия — ведется грамотный уход за территорией.

С таким контентом стартанули в 2026 году! Если мы пропустили что-то действительно интересное, не стесняйтесь и присылайте ссылки в комментариях на свои варианты классных публикаций за январь.

💢 Подписывайтесь на новый канал «Че там у застройщиков», чтобы всегда быть в курсе повестки и видеть только качественный контент девелоперов.

#подборкакоммуникаций за январь
Часть первая

Начнем историю нового канала by «Ишь, Миш!» с рубрики, ставшей уже традиционной. Чем порадует первая подборка за год ⬇️

Главный тренд месяца — массовые попытки вернуть 2к16, но об этом феномене мы уже рассказывали.

🔹 Девелопер «География» сделал ставку на забавное: переосмыслили классику «Один дома», но от лица собаки. Никакие воришки в квартиру не проникли — они даже на территорию дома не смогли пройти, зато песель знатно повеселился, пока хозяева ходили в гости.

🔴 FORMA порадовали нестандартной подачей: ребята решили погрузить аудиторию в аудиальный мир своих проектов и поделились звуками разных локаций. Приятно, что запарились, ведь всегда есть искушение просто запостить список дорожек в стиле «на те, слушайте!».

🔸 Необычная коллаборация получилась у СМУ-88. Они совместно с рестораном представили авторский коктейль «Алый зодчий». Девелопер заявляет, что этот напиток, вдохновлен тем, как создаются проекты СМУ-88.

Был в январе и контент, который решает более сложные задачи:

🔹 Благодаря Свой девелопмент (ex RODINA development) открыли для себя новый способ разнообразить 3D-туры по квартире. Достаточно добавить обаятельную говорящую голову, которая рассказывает о достоинствах планировки. Мы считаем, что это интересная модернизация привычного для многих формата. К тому же после просмотра зрителю будут очевидны все плюсы предложенного варианта.

🔴 «Аквилон» в анимационном ролике раскрыли достоинства шумоизоляционной системы. А мы хотим напомнить, что мультипликация — это отличный способ объяснить сложные термины или процессы. Да и такой ход всегда смотрится выигрышно.

Как много хороших примеров мы уже показали, но не все в этом месяце заслуживают похвалы… Прервемся на антирейтинг. В него вошло сразу два застройщика:

❌ «ЮгСтройИнвест» хотели воспроизвести впечатление сексуального страха, а в итоге просто напугали! Да, мужчины хороши, но какова вероятность, что у вас после этого квартиру купят? Дружеское напоминание: в 2026 году (по крайней мере, в девелопменте) голые тела не продают.

❌ DOGMA перестаралась с нейросетями — в их январской ленте было ну-у-у очень много ИИ-видео. С таким контентом нужно быть аккуратным и не перенасытить аудиторию. Конкретно в этом случае подкачала и реализация, где одна из балерин потерялась в следующем кадре, и вымученный сюжет с летящими танцовщицами на стройке. Возможно, ребята вдохновились настоящей балериной, танцующей на Северном полюсе рядом с ледоколом. Но тот ролик был снят вживую, а смелость вызывает восхищение. Но вот такой же сюжет в исполнении ИИ явно не тянет на положительные эмоции.

🔸 Закончим первую часть подборки семейной ипотекой, условия которой уже изменились. Из того, что мы видели, лучше всего получилось это сделать у ГК ТОЧНО. Зашли с анимационным роликом и смешной озвучкой: ребята решили обыграть жизненную ситуацию. Хотя, честно говоря, после просмотра этого видео стало даже немного грустно за его персонажей… А это значит только одно, у ребят получилось задеть за живое…

Вторая часть будет здесь же через несколько часов.

⚡️ Подписывайтесь на новый канал «Че там у застройщиков», чтобы всегда быть в курсе повестки и видеть только качественный контент девелоперов.

Когда вы серьезный застройщик, это не значит, что в контенте нет места для геймификаций и вовлекающих механик.

«Атлас Девелопмент» активно используют формат опроса и другие инструменты Telegram, которые еще и решают задачи бизнеса.

Такого рода контент работает на аудиторию сразу на двух уровнях.

Психологический:

Любая игровая механика объединяет участников, создает ощущение включенности и соучастия. Подписчик перестает быть просто зрителем — он становится важной деталью процесса. Параллельно формируется эмоциональная привязка. Бренд становится ближе и понятнее. В этот момент растет самый ценный ресурс в отношениях бренда и клиента — доверие.

Аналитический:

Реакции и ответы калибруют аудиторию и помогают понять, что интересует подписчиков, какие форматы и темы работают, а какие нет. Полученные данные становятся базой для креативных решений и точного попадания в потребности аудитории. Все это приводит к тому, что подписчики охотнее идут на контакт.

Вдохновляйтесь примерами контента, результатами этого подхода и забирайте в свои проекты.