Активации в соцсетях застройщиков часто выглядят как что-то необязательное. Ну правда: мы же не маркетплейс и не доставка суши.
Но проблема в том, что многие воспринимают розыгрыши как инструмент для погони за охватами. Отсюда и появляются конкурсы, после которых приходят призоловы, а через неделю благополучно исчезают.
На самом деле здесь решает не столько механика, сколько то, какую задачу она способна решить.
Например:
📍 Вернуть внимание аудитории после затишья.
📍 Получить фотографии или истории жителей и контент из проектов.
📍 Укрепить связь с новоселами.
📍 Увеличить допродажи.
Поэтому главный вопрос перед запуском конкурса звучит не «что подарим?», а «зачем мы это делаем?».
Помните, что хорошая активация становится частью коммуникации бренда. Плохая — просто раздачей подарков.
Припасли для вас несколько постов с механиками для решения конкретных задач. С вас — реакционная поддержка, с нас — постепенная выдача пользы. Чтобы не случилось контентного передоза ❤️