Инфоповоды ради охватов не работают. Работают те, которые показывают: бренд живет в одном контексте с аудиторией, чувствует повестку и умеет вовремя вступить в разговор.
Узнали у Поли Хисматулиной, контент-менеджера бюро «Ишь, Миш!», которая отвечает за контент Атлас Девелопмент, как команда работает с инфоповодами, чтобы это выглядело стильно и органично:
У бренда достаточно сдержанный стиль: много экспертного контента, эстетики и разговоров о качестве среды. Поэтому любой неожиданный, но встроенный в общую коммуникацию инфоповод аудитория сразу замечает.
Мы постоянно следим за повесткой и ищем моменты, которые можно обыграть. Когда в ленте появляется публикация, выбивающаяся из привычного формата, она заставляет остановиться и подумать: Так, а что здесь происходит? Именно это и помогает вовлечь аудиторию.
Как это выглядит на практике — показываем в карточках.
А если этот пост соберет 25 реакций, поделимся чек-листом, который поможет брендам работать с трендами без ощущения, что они «запрыгнули в последний вагон». Если не соберет — тоже поделимся, но уже без удовольствия.
И да, сохраните дату — 30 июня. На вебинаре разберем, как использовать тренды так, чтобы не выглядеть для аудитории чужими.