Не переживайте, после этого поста вы тоже пойдете его изучать 😄
Ребята нашли способ превратить привычный дайджест в полноценную геймификацию: оформили навигационный пост в виде кнопочного телефона с концептом «Горячая линия взрослой жизни».
SMM Director Baza Development Маша Колинько рассказала нам, как команда пришла к такой механике и как повторить:
«Мы очень любим с приколом использовать технические возможности Telegram, чтобы лента не становилась слишком предсказуемой и однообразной. Но стараемся не делать интерактивы ради интерактивов: хочется, чтобы за желанием подписчика куда-нибудь нажать стояла польза – и для него, и для нас.
Идею телефонной клавиатуры подсмотрели у Яндекс Еды. Понравилась механика и отсылка к кнопочным телефонам: миллениальская ностальгия все еще жива 😏 Только нам захотелось расширить функционал самих кнопок.
За большинством цифр мы спрятали ссылки на разные публикации канала за последний квартал. Получилась своеобразная контентная рулетка: подписчик не знает, куда попадет, а старые (но еще актуальные) посты получают шанс на дополнительные просмотры. Часть кнопок ведет на сайт с информацией об ипотеке и проектах компании, а ноль – в чат-бот, где можно связаться с менеджером.
Технически это просто: в обновленном редакторе статей Telegram можно оформлять ссылки в виде кнопок, менять их цвет и размер. А в сами кнопки можно зашивать не только ссылки, но еще упоминания или текст для копирования».
Что взять на заметку контент-командам:
➡️ Адаптируйте классные механики из смежного ритейла и сервисов.
➡️ Зашивайте в интерактив двухстороннюю пользу: развлечение для читателя = глубина просмотров или лид для компании.
➡️ Тестируйте возможности обновленного редактора Telegram — кнопки, цвета и интерактивный текст отлично пробивают баннерную слепоту.
Еще один пост о том, как BAZA пришла к креативу.