Сам инфоповод действительно огромный — один из самых заметных приездов западного артиста в Россию за последние годы. Но есть нюанс: Канье — не просто популярный музыкант. Вокруг него накопился сложный репутационный контекст: антисемитские высказывания, использование нацистской символики, отмененные выступления и серьезные репутационные последствия для брендов и площадок, которые с ним связывались.
Поэтому нам было немного грустно смотреть на часть контента застройщиков 🤦♂️
Поставить образ Канье на фоне жилого комплекса — еще не значит сделать коммуникацию с трендом. Большой инфоповод сам по себе не делает любую интеграцию уместной. Перед публикацией стоит задать более важный вопрос: что именно этот тренд дает бренду и не приносит ли он с собой больше репутационных рисков, чем коммуникационной пользы?
Собственно, для этого мы и сделали свой чек-лист по работе с трендами. Если бы некоторые идеи сначала прошли его проверку, ленты, возможно, выглядели бы немного иначе. Там есть простые вопросы, которые помогают понять, стоит ли вообще брать инфоповод в работу, как адаптировать его под бренд и где проходит граница между уместной реакцией и попыткой запрыгнуть в хайп.
При этом сам инфоповод можно было использовать гораздо интереснее. Нам, например, понравилось, как Брусника обыграла общий ажиотаж вокруг приезда Канье — не пытаясь присвоить себе самого артиста.
Иногда достаточно оказаться с аудиторией в одном информационном поле и пошутить вместе с ней. Для бренда это зачастую даже безопаснее и органичнее: вы используете внимание аудитории к событию, но не берете на себя весь контекст, который с ним связан.
Поэтому главный вопрос здесь: нужно ли бренду использовать именно этот тренд — и что он получит в результате, кроме нескольких минут внимания?
Застройщики, кто обыграл инфоповод в своем контенте, объяснитесь.