Еще один классный кейс с городского праздника, который заслуживает отдельного разбора.
Девелопер Практика развернул самую крупную площадку — с эффектом волшебного леса. Но главное решение здесь в другом: девелопер раздавал детям ярко-зеленые брендированные футболки. С одним простым условием — надеть прямо сейчас.
В итоге сотни детей разбрелись по празднику и стали носителями бренда. Они гуляли по всей территории и, конечно, заглядывали на площадки конкурентов 😏
На первый взгляд — банальный мерч. Но благодаря продуманной механике бренд вышел далеко за пределы своего стенда, разлетелся по всему городу, а после праздника ушел жить на обычные детские площадки.
В целом у Практики отличная стратегия интеграции в городскую среду. Из свежего — брендированные падл-корты на главной площади Екатеринбурга.
Почему это сильный ход для коммуникации?
Девелопер не просто покупает присутствие на мероприятии ради галочки, а органично вшивает свой бренд в контекст города. В результате компания получает не одноразовый контакт с аудиторией у стенда, а долгоиграющий охват и высокое лояльное внимание.