Закрыт гештальт со спецпроектом Хабра!

Давно хотелось попробовать Хабр как рекламную площадку. Причём не просто медийку, а именно нативный спецпроект. Когда начала разбираться в предложениях, первое, что бросилось в глаза — цена. Да, у Хабра дорогие спецпроекты. Но это логично: площадка с сильной аудиторией синьоров и мидлов.

Вместе с моей дорогой сердцу HR-маркетологом начали сравнивать стоимость с результатами (в КП прислали много примеров). Смотрели на форматы: тесты, квесты, интеграции на главную и истории. Это простое, но полезное упражнение помогает понять, что выбрать по соотношению цена/качество — особенно если бюджет ограничен.

Выбрали истории. Цена — ок. Показатели — даже выше, чем у более дорогих форматов. Решили делать!

Что понравилось:
🔜 Сценарий почти готов через неделю, ещё неделя на доработку. Быстро.
🔜 Команда отзывчивая, пошли навстречу, дали скидку и бесплатно продлили размещение (а это ли не радость для маркетологов?).
🔜 Промо шло не только на Хабре, но и во ВКонтакте (жаль, не в Telegram, но всё же дополнительный охват).

Что не зашло:
🔜 Нужно было внимательно следить за размещением — были косяки.
🔜 Истории удаляются — это не «вечный» контент.
🔜 Нельзя дать прямую ссылку на историю — только инструкцию, как найти. Для внешнего промо это оказалось неожиданным и не самым удобным моментом.

🟣🔵🟣

Сделать что-то в стиле комиксов Marvel — давняя хотелка! И она отлично легла в формат спецпроекта. Благодаря длительному показу сета историй мы получили пусть и не рекордное количество просмотров, но зато — ощутимый результат и новый буст для блога 🔥