Изначально давным давно в моде были полные тела т.к еда была дорогой и если человек полный, то живёт в достатке, а если худой то бедный. Всё просто.
Но ближе к XX году еда стала дешеветь, а что ещё стало дешеветь? Ге-ро-ин, а жизнь моделей была тяжкой и собственно завидев дешёвый наркотик начали колоть героин и маркетингу вместе с модельной индустрией надо было что-то с этим делать и объяснять почему же когда-то красотка теперь ходит по подиуму как бледный скелет и тогда придумали Героиновый Шик. Вообще я против этого и считаю романтизацией ужасного если честно
А как эта мода перешла к простому народу?🧄
Всё довольно просто:
1. Подиумы → журналы.
То, что сначала показывали модели и фотографы, попадало в Vogue, The Face, i-D и другие массово читаемые издания. Человек уже не должен был интересоваться высокой модой — он просто видел эти образы в киоске.
2. Журналы → реклама.
Эстетика стала использоваться не только для одежды. Похожий визуальный стиль начали применять в рекламе парфюмерии, косметики, джинсов и т. д. То есть образ перестал быть исключительно «искусством» и стал коммерческим продуктом.
3. Реклама → телевидение и поп-культура.
Музыкальные клипы, сериалы, фильмы и знаменитости постоянно повторяли определённые стандарты внешности. Чем чаще человек видел один и тот же силуэт как привлекательный, тем привычнее он становился.
4. Взрослые → подростки и дети.
Дети уже сталкивались с этими представлениями не напрямую через модельные показы, а через игрушки, мультфильмы, подростковые журналы, рекламу и позже интернет.
5. Интернет → многократное усиление.
А вот здесь произошёл огромный скачок. Раньше человек мог увидеть идеализированное тело в журнале раз в неделю. Интернет позволил окружить себя таким контентом постоянно, а социальные сети добавили сравнение себя с другими людьми.
Получается примерно:
высокая мода → журналы → реклама → телевидение/музыка → массовая культура → подростковая культура → интернет → повседневная жизнь.
А откуда вообще пошёл термин «heroin chic» и почему именно героин?🧄
Потому что героин в то время уже имел мощный культурный образ, связанный с определёнными андеграундными музыкальными, художественными и уличными сценами. Кроме того, тяжёлая зависимость ассоциировалась в массовом представлении с истощением, бледностью и болезненным видом. Поэтому слово heroin стало обозначать не столько само вещество, сколько целый набор культурных ассоциаций
«Живите так,
Как вас ведет звезда,
Под кущей обновленной сени.
С приветствием,
Вас помнящий всегда
Знакомый ваш
Сергей Есенин.»
#постсовлд #история