🔍
Иммерсивный мультимедийный ужин: феномен Le Petit Chef и его бизнес‑модельРодоначальником и главным популяризатором формата иммерсивных мультимедийных ужинов по праву считается бельгийская команда Skullmapping
(
https://skullmapping.com/,
https://www.instagram.com/skullmapping).
Их знаковый проект — «Le Petit Chef»
(
https://lepetitchef.com/,
https://www.instagram.com/le.petitchef)
— стартовал в мае 2015 года как эксперимент: «3D‑mapping на столе вместо архитектуры». Суть проста и эффектна: на стол проецируется анимация, в которой миниатюрный повар «готовит» блюдо — прямо перед его подачей гостям.
Первые видеоролики проекта быстро стали вирусными, привлекая внимание рестораторов.
Сработал фактор случайности, ролики стали показывать на ТВ, у команды брать интервью, и даже приглашать на телешоу в прайм тайм по всему миру.
Вскоре появилось полноценное двухчасовое шоу‑ужин «Маленький Шеф: по следам Марко Поло».
⚡Распространение и коммерциализацияВ 2016 году я писал о технических деталях проекта в своём первом блоге, статья до сих пор доступна (
https://realmapping.wordpress.com/2016/09/30/3d-mapping-skullmapping/).
Сегодня оператором формата выступает DinnerTime Stories (
https://dinnertimestories.co.za/), которая организует ужины для ресторанов и корпоративных мероприятий по всему миру.
На сайте к слову даже есть коммерческая информация.
Интересные факты:⏺ официально проект представлен в 123 локациях по планете;
На каждую есть свой сайт с системой бронирования.⏺в 2021 году шоу временно работало в ресторане «Лесопилка» (Санкт‑Петербург,
https://lesopilka.rest/le-petit-chef/), но затем прекратило работу.
Уверен что виной было отсутствие грамотного маркетинга, и надежда, что легендарный ужин в рекламе не нуждается и раскрутит себя сам через UGC, но так не работает.⏺Сейчас в России его "неофициальную версию" можно посетить в Москве в мультимедийном гастротеатре Калейдоскоп (
https://lepetitchef.kaleidoscope.rest/https://www.instagram.com/kaleidoscope.msk); Но там этот ужин дополнен ещё панорамной проекцией и другими мультимедиа, а позиционируется как "семейный для родителей с детьми".
💵 Взрослый билет 15К, детский 10К.Сам не был но уже заинтересован, по неизвестной мне причине место ни разу мне не попадалось в поле зрения до написания этой заметки.Отдельно Калейдоскоп мы рассмотрим в следующих темах про иммерсивный ужин.⚡
В чём уникальность «Le Petit Chef»?На сегодняшний день это, похоже,
единственный в мире проект своего рода:
⏺ он массово востребован и масштабируется на тысячи посадочных мест;
⏺ занимает устойчивую нишу, не имея прямых конкурентов;
⏺ использует нестандартную бизнес‑модель: контент не продаётся единоразово, а сдаётся в аренду и потому крайне выгоден ресторанам.
⚡
Ключевые особенности формата1. Низкие входные барьеры для ресторанов
Запустить ужин можно с минимальными затратами — в сотни раз меньше, чем потребовалось бы на создание собственного контента и покупку проекционного оборудования.2. Большинство современных иммерсивных ужинов ориентированы на массовое воздействие (по принципу кинотеатра). «Le Petit Chef» же делает ставку на персональный опыт (по принципу смартфона) — каждый гость получает свою маленькую историю прямо перед собой.
3. Масштабируемость и простота реализации
Шоу рассчитано на одного гостя (история разворачивается прямо на его столе), но легко умножается на любое число посадочных мест.⚡Можно ли сейчас залететь к нему в конкуренты?Несмотря на очевидный успех, аналогов проекту практически нет. Причина — в необходимости
крупного маркетингового бюджета для выхода рывком на массовый международный рынок.
С другой стороны - это всё-таки возможно, ведь
Le Petit Chef рос не имея рынка, а теперь он существует и увеличивается.
В общем, легендарный иммерсивный ужин, сформировавший тренд и спрос. Всё следующее теперь можно сравнивать с ним.
💚💚💚💚💚💚💚
@devdir_newmedia #immersivedinner
