Привіт, працюю Head of SEO в BUKI - маркетплейсі репетиторів.
Ось коротка шпаргалка, що ми робимо, щоб не просідати під час Google Spam Update:

1. Закриваємо неактуальні предмети, міста та їх комбінації
- відверто спамні сторінки видаляємо;
- сторінки, які корисні для продукту, але мають мало кліків за рік і низький SEO-потенціал, закриваємо через noindex;
- не тримаємо в індексі сторінки лише тому, що вони колись були створені.

2. Покращуємо E-E-A-T-сигнали
- показуємо авторів та експертів;
- додаємо інформацію про досвід і спеціалізацію;
- використовуємо дані BUKI про ціни, попит, міста та предмети;
- додаємо реальні відгуки, рейтинги та інформацію про викладачів.

3. Використовуємо власні дані BUKI
- створюємо аналітичні матеріали на основі цін на репетиторство;
- порівнюємо предмети, міста, рівні підготовки та формати навчання;
- додаємо дані, яких немає у конкурентів;
- намагаємось створювати не черговий SEO-текст, а матеріал із реальною доданою цінністю.

4. Контролюємо внутрішню перелінковку
- зменшуємо кількість елементів і блоків у перелінковках;
- прибираємо надлишкові та нерелевантні посилання;
- залишаємо лише ті, які справді допомагають користувачу;
- не перевантажуємо сторінки однаковими анкорами та списками посилань.

5. Контролюємо індексацію і технічні дублікати
- закриваємо від індексації технічні та дубльовані сторінки;
- перевіряємо пагінацію, параметри URL, canonical і мовні версії;
- не допускаємо індексації порожніх сторінок каталогів;
- контролюємо дублікати між предметами, містами, фільтрами та мовними версіями.

6. Контролюємо зовнішній лінкбілдинг
- шукаємо тематичних донорів у сферах освіти, мов, кар'єри, батьківства та студентського життя;
- пропонуємо корисні матеріали, дослідження та аналітику, а не просто купуємо місця під посилання;
- уникаємо масових нетематичних розміщень;
- оцінюємо не лише DR, а й тематичність, реальний трафік та якість сайту.

Головний принцип для нас простий: не намагатися вгадати алгоритм, а системно зменшувати кількість слабких, дубльованих і спамних сторінок.
Менше шаблонного SEO - більше користі, унікальних даних і контролю якості.