«Детский мир» сегодня

Благотворительный фонд «Детский мир» передал оборудование для купания подопечным «Уфимского хосписа»

Благотворительный фонд «Детский мир» передал подопечным благотворительного фонда «Уфимский хоспис» специализированное оборудование для купания детей с проблемами опорно-двигательного аппарата. Общая стоимость помощи составила 2,6 млн рублей.

Средства на приобретение оборудования были собраны в рамках благотворительной акции «Лёгкость купания», которую «Детский мир» провел совместно с брендом Huggies. Каждые 10 рублей с покупки товаров-участников — трусиков-подгузников Huggies Elite Soft (Премиальная мягкость) и трусиков-подгузников для плавания Little Swimmers (Для маленьких пловцов) — направлялись на благотворительные цели.

Благотворительный фонд «Детский мир» и Kimberly-Clark (бренд Huggies) регулярно реализовывают социальные инициативы. В августе этого года по итогам акции «Малыш в городе» при участии бренда Huggies были установлены четыре пандуса в медицинских учреждениях Новочебоксарска и Чебоксар.

Подробнее

Сквиши в виде пельменей и масла: «Ещё» выяснили, какие необычные товары россияне стали чаще покупать с приходом осени

Сеть дискаунтеров «Ещё» — магазины товаров по доступным ценам, входит в ГК «Детский мир», — проанализировала продажи августа и сентября и зафиксировала неожиданный тренд: с возвращением к рабочему и учебному ритму покупатели стали чаще выбирать товары, которые помогают добавить эмоций в повседневность.

🥟 Продажи антистресс-сквишей в виде продуктов питания выросли на 50% год к году. В числе самых популярных — модели в форме масла, пельменей и шоколада.

Еще один заметный тренд — товары для творчества:
• продажи альбомов и папок для рисования выросли в 2 раза;
• товары для рукоделия, в частности пряжа, — более чем в 1,5 раза;
• в числе хитов также оказались румбоксы — наборы для создания миниатюрных интерьеров.

При этом растет спрос и на более привычные сезонные категории. Продажи канцтоваров увеличились на 15% год к году, а в сентябре рост достиг 20%. Покупатели чаще выбирали клеящие карандаши, тетради и товары с необычным дизайном — например, ручки с топперами в виде животных и сладостей.

Интерес к эмоциональным покупкам проявляется и в выборе персонажей: среди заметных фаворитов — капибары.

👖 Но основа осеннего спроса остается практичной. Покупательская активность в «Ещё» выросла примерно на 15% год к году, а продажи одежды для мальчиков увеличились более чем в 2 раза в натуральном выражении.

🛒В покупательской корзине рядом с тетрадями и одеждой все чаще появляются товары, которые просто поднимают настроение.

Подробнее

Маркетплейс «Детского мира» запустил бесплатное хранение сезонных товаров

🔔 Подготовиться к высокому сезону без дополнительных затрат на хранение — такая возможность появилась у продавцов маркетплейса «Детского мира».

🛒 С 1 октября по 31 декабря 2026 года селлеры могут бесплатно размещать товары сезонных категорий на всех складах маркетплейса. В программу вошли более 800 товарных групп: игрушки, зимняя и демисезонная одежда и обувь, товары для зимних видов спорта и новогодний ассортимент.

Для продавцов это возможность заранее увеличить запасы и обеспечить наличие наиболее востребованных товаров в период сезонного пика, не увеличивая расходы на складскую логистику.

Подробнее

Благотворительный фонд «Детский мир» открыл прием заявок на Всероссийский конкурс грантов

Фонд поддержит проекты, которые помогают готовить кандидатов в приемные родители к воспитанию подростков и детей с ОВЗ и инвалидностью, а также развивают программы сопровождения замещающих семей.

В конкурсе два направления:

🔹 «Школа приемных родителей. Факультативы» — дополнительные курсы для кандидатов, планирующих принять в семью подростков, детей с инвалидностью или ОВЗ. Максимальный грант — 500 тыс. рублей.

🔹 «Школа замещающей семьи» — проекты по развитию навыков и повышению ресурсности приемных родителей, воспитывающих подростков и детей с ОВЗ или инвалидностью. Размер гранта — до 1 млн рублей.

Подать заявку можно до 2 ноября 2026 года, 18:00 по московскому времени.

Подробнее об условиях конкурса

😃В сети «Зоозавр» теперь можно оплатить корм для собак-поводырей по электронному сертификату СФР

Сеть зоомагазинов «Зоозавр» начала принимать электронные сертификаты Социального фонда России для оплаты корма собакам-проводникам. Новый сервис уже доступен во всех магазинах сети, что делает покупку питания для питомцев-помощников простой и удобной.

🫰«Зоозавр» стал одной из первых сетей зооритейла, запустивших эту возможность. Сертификат автоматически привязывается к карте «Мир», а лимит на покупку корма составляет до 83 900 рублей в год. Использовать доступные средства можно частями или полностью в течение 12 месяцев.

В магазинах «Зоозавр» представлен полный ассортимент кормов, одобренных для покупки по сертификату. Владельцы собак-поводырей могут легко подобрать качественный и сбалансированный рацион с учётом индивидуальных потребностей и предпочтений своего питомца.

Подробнее

Флагманский магазин в ТРЦ Columbus стал первым объектом, с которого «Детский мир» начал эксперимент по обновлению концепции и покупательского пути. На площади около 3 тыс. кв. м изменили практически всё: плитку, светильники, навигацию, оборудование, принципы выкладки товара, ассортимент и промозоны.

Как выглядит магазин после реконцепции — смотрите в нашем фоторепортаже!

🏆 «Детский мир» получил награду E-Retail Awards 2026 за лучшую маркетинговую кампанию по привлечению клиентов

Жюри отметило кампанию бренда BabyGo, направленную на повышение знания и предпочтения марки среди молодых родителей.

🎵Центральным элементом коммуникации стал музыкальный ролик, созданный вокруг идеи о том, что родительство — это одновременно непросто, прекрасно и весело, а BabyGo помогает сделать повседневные заботы проще. Юмористичный, узнаваемый и позитивный тон коммуникации был ориентирован на молодых родителей и стал основой всей кампании.

📊 Кампания в цифрах:

• Бюджет: ~ 12 млн рублей.
• Общие охваты: более 70 млн просмотров.
• CRM-каналы (email и SMS): 46,7 млн контактов.
• OLV (онлайн-видео): 13,5 млн просмотров.
• Блогеры: суммарно более 6,3 млн просмотров.
• Досматриваемость ролика (VTR): рекордные 80%

📈Влияние на бизнес-результаты:

• Продажи подгузников BabyGo выросли на 30% год к году.
• Предпочтение бренда увеличилось на 25%.
• Количество брендовых запросов в поиске выросло на 20%.
• Знание марки выросло на 10%.

Подробнее

Благотворительный фонд «Детский мир» подвел итоги грантового конкурса 2025 года

В рамках программы финансовой поддержки фонд поддержал 31 инициативу по дополнительной подготовке кандидатов в приемные родители и сопровождению замещающих семей. Общий объем грантовой поддержки составил 15,7 млн рублей.

Гранты были распределены по двум направлениям — «Школа приемных родителей. Факультативы» и «Школа замещающей семьи».

В программах приняли участие:
— 441 кандидат в приемные родители, из которых после обучения в семьи были приняты 132 ребенка;
— 1 746 замещающих семей;
— 1 128 подростков и 963 ребенка с ОВЗ и инвалидностью.

Проекты помогали кандидатам подготовиться к принятию ребенка в семью, а замещающим семьям — пройти период адаптации и укрепить отношения между родителями и детьми.

1 октября Благотворительный фонд «Детский мир» запустит новый грантовый конкурс, направленный на развитие программ обучения в Школах приемных родителей и системную поддержку семей, которые приняли детей с ОВЗ и инвалидностью и подростков.

Подробнее

🛒Как попасть на полку «Детского мира» и завоевать доверие родителей?

Директор по развитию СТМ «Детского мира» Марина Сергеева выступила на WorldFood Forum 2026 и рассказала об опыте развития собственных марок ритейла.

На примере категории детского питания Марина Сергеева отметила, что уже на этапе разработки важно учитывать потребности покупателя и требования ритейла: упаковка должна быть удобной и информативной, выдерживать транспортировку и хранение, соответствовать формату полки, а поставки — оставаться стабильными.

Отдельное внимание эксперт уделила развитию СТМ BabyGo. В категории детского питания ассортимент бренда формируется с учетом потребностей ребенка на разных этапах взросления. При разработке ассортимента учитываются возрастные особенности и различные потребительские сценарии, что позволяет последовательно закрывать потребности семьи на разных этапах развития ребенка.

Подробнее

«Детский мир» представил новые возможности для производителей детских товаров на выставке «Мир детства — 2026»

Представители ГК «Детский мир» приняли участие в деловой программе международной выставки «Индустрия детских товаров» — «Мир детства — 2026».

Руководитель отдела по развитию маркетплейса «Детского мира» Алексей Смыслов рассказал о развитии площадки, трендах в детских категориях и новых инструментах для продавцов. Сегодня на маркетплейсе представлено более 10 тыс. продавцов, около 9,5 тыс. брендов и порядка 650 тыс. товарных единиц ассортимента, а доставка доступна более чем в 3 тыс. населенных пунктов.

Руководитель направления по взаимодействию с органами власти «Детского мира» Юлия Пунина рассказала о продолжении сотрудничества с Российским обществом «Знание» в рамках конкурса «Родная игрушка». В новом сезоне «Детский мир» учредил специальный приз «Детский мир: Игра будущего» — его обладатель получит поддержку в производстве и реализации продукта, а также экспертное и маркетинговое сопровождение.

Подробнее

Управленческая команда ГК «Детский мир» стала лучшей в торговле по данным рейтинга «ТОП-1000 российских менеджеров»

🏆Представители руководства ГК «Детский мир» вошли в число лучших топ-менеджеров российского бизнеса. В 2026 году управленческиая команда ритейлера заняла первое место в категории торговля, а всего десять руководителей компании отмечены среди лидеров отрасли в своих направлениях.

«Для нас особенно ценно профессиональное признание, которое отражает не только личные результаты руководителей, но и работу всей команды. Рост «Детского мира» требует быстрой скорости принятия решений, глубокой экспертизы и способности эффективно отвечать на изменения рынка. Признание нашей команды как одной из лучших подтверждает ее высокий профессионализм и доказывает большой вклад, который мы вносим в развитие всего российского ритейла», — отметила Мария Давыдова, генеральный директор ГК «Детский мир».

🔝Рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров» ежегодно определяет наиболее эффективных руководителей в отраслевых и функциональных направлениях. Он публикуется на страницах газеты «Коммерсантъ» с 2001 года и составляется по принципу «лучшие выбирают лучших»: топ-менеджеры оценивают профессиональные достижения коллег в своих функциональных направлениях.

Подробнее

ГК «Детский мир» объявила о создании новой позиции в компании − директора по внедрению искусственного интеллекта. В данной роли к команде присоединился Павел Латвенас, ранее отвечавший за применение AI-решений в бизнес-процессах «Яндекса».

Retail.ru в MAX
#retailНовости

ГК «Детский мир» и Российское общество «Знание» подписали соглашение о сотрудничестве в рамках заседания Организационного комитета Всероссийского конкурса «Родная игрушка».

Партнёрство направлено на поддержку талантливых российских разработчиков, развитие отечественного производства и продвижение перспективных игровых концепций.

Проект, который получит специальный приз «Игра будущего», будет обеспечен комплексной поддержкой «Детского мира» — от дальнейшей разработки и подготовки продукта к запуску до его выхода на рынок. Другие победители конкурса смогут представить свои проекты на специальной полке «Родной игрушки» в магазинах «Детского мира» и на сайте ритейлера.

Второй сезон конкурса уже объединил участников со всей страны: поступило 14 392 заявки из 89 регионов России. Экспертное жюри определило 15 победителей в номинации «Идеи игр и игрушек».

Финал конкурса состоится 19 октября в Национальном центре «Россия». Он включит выставку-фестиваль детских игр и деловую программу для участников индустрии.

Подробнее

Ритейл-медиа платформа «Детского мира» продолжает развиваться: рекламные бюджеты за первое полугодие 2026 года увеличились на 40% год к году

Платформа «Детского мира» привлекает не только производителей детских товаров, но и банки, рестораны и ювелирные бренды, позволяя выстраивать бесшовную коммуникацию с аудиторией за счет омниканального подхода.

Рекламодателям доступно более 30 онлайн-форматов — от размещений на главной странице и в каталоге до push-уведомлений и email-рассылок. Офлайн-поддержку дополняют аудиореклама, промоактивности, семплинг и брендированные стойки.

При этом онлайн-реклама продолжает доминировать: ее объем вдвое превышает объем офлайн-размещений. Наиболее востребованы баннерные форматы, а также нестандартные проекты с геймификацией, бонусными механиками и кросс-категорийными брендами.

Отдельный тренд — повышение интереса к кабинету рекламодателя: инструменту для самостоятельного управления кампаниями и аналитики в режиме реального времени. Расширение рекламной активности отражается и на количестве кампаний: в первом полугодии 2026 года их число увеличилось более чем на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

Подробнее

Доля недетских категорий в продажах маркетплейса «Детский мир» увеличилась до 15%

На конференции «Категория 360°» в рамках выставки HouseHold Expo руководитель отдела по развитию маркетплейса «Детский мир» Алексей Смыслов рассказал о ключевых направлениях развития площадки.

Один из главных векторов — расширение ассортимента товаров для семьи и дома. Наибольший потенциал видят в женских категориях, включая одежду, косметику, товары для кухни, бытовую технику и товары для дома.

📈Среди наиболее динамично растущих категорий недетских товаров:
🔹матрасы (+150%);
🔹товары для хранения (+40%);
🔹подушки (+25%);
🔹постельное белье (+20%);
🔹бытовая химия (+20%).

✔️ Сегодня на маркетплейсе представлено более 10 тыс. селлеров и 9 тыс. брендов, а ассортимент насчитывает около 650 тыс. SKU.

Подробнее