#голосдизайнера

Провальный редизайн «Яндекс Лавки»

Первая мысль — зачем? Зачем менять настолько узнаваемый, универсальный, и просто классный символ? Что может быть скучнее, чем наивно нарисованное сердечко?

Если сервису удалось «захватить собой» какой-то символ — это победа. «Старбакс» захватил собой сирену. «Эпл» захватила собой яблоко. Им нельзя менять свои знаки, потому что в голове людей создалась нейронная связь.

Так и здесь. У ребят был визуально сильный образ. Он вообще не изжил себя, не раскрылся полностью. Этот «эффект йогурта» можно еще десять лет эксплуатировать и развивать. Он позволяет экспериментировать со знаком, искать новые формы и не терять узнаваемость.

А что делать с новым знаком сердца? Только использовать как маску, совать внутрь картинки или паттерны. Всё. Сердце сложно привязать к бренду «Лавки», потому что это слишком общепринятый и широко используемый символ. То есть у всего в мире есть сердце, а йогурта такого ни у кого нет.

Новое позиционирование бренда выглядит так же наивно, как это сердечко. «Лавка» пишет: «Мы доставляем не только продукты, но и напоминаем о любви к жизни. Например, о первой чашке кофе с утра или пикнике с друзьями» Это, конечно, прекрасно, но очень фальшиво — за этим видно желание продать больше еды.

Это худший ребрендинг за последние лет 20. Сочувствую всем, кто работает в «Лавке». Я бы уволился в тот же день, как только появился этот дизайн. Особенно под слоганом «Вот это жизнь».

Редизайн делала команда «Лавки» и видимо в неё начали набирать студентов. Потому что новый брендинг похож на курсовую работу для благотворительного фонда.

Очень жаль.

👨‍💻Веня Векк,
ведет канал desiqn, вразумляет дизайнеров на примере сайтов, интерфейсов, графдизайна и всего, что попадется ему под руку.