19. Контексты и среда обитания дизайна

Эффективный дизайн всегда учитывает контекст. Это очень широкое понятие.

Речь и про культурный контекст — в каждом обществе свои традиции, свои социальные проблемы, свои нормы, узнаваемые мемы, визуальные коды.

И про временной: мода, инфоповоды, глобальные тренды, постоянно меняющиеся «времена», обнуляющие актуальность затрагиваемых проблем, смыслов, образов.

В более узком смысле важен контекст носителя дизайна: на какой улице висит наша реклама, как это на неё влияет; в каком магазине и на какой полке стоит наш товар, как это влияет; в какой ленте появляется наш баннер, с кем соседствует и конкурирует за внимание.

И здесь же рядом неизменно появляется поведенческий контекст: в какой жизненный сценарий вписывается наша коммуникация или продукт, что у человека в голове в этот момент, «на какой скорости он бежит и сколько рук у него свободно».