Продолжаем знакомство.
Сегодня — кейс о том, как мы формировали характер HR-бренда через мультитекстурный подход и сделали бренд «осязаемым», чтобы обратиться к разным типам восприятия и подчеркнуть многогранность подходов к сотрудникам.

В основу концепции лёг мультитекстурный логотип. Разные текстуры усиливают эмоциональную связь с брендом, делают его запоминающимся, обращаются к разным типам восприятия и отражают человекоцентричность компании — многогранность подходов к сотрудникам.

Бренд говорит с аудиторией на разных «языках» восприятия. Текстуры логотипа мы разделили на четыре категории:

🤩 Автомобильные — связывают бренд с индустрией, говорят о наследии и традициях материнского бренда АвтоВАЗ.

🤩 Мягкие, приятные — про заботу, комфортный климат, ощущение безопасности и доверия.

🤩 Съедобные — делают работу «вкусной» и привлекательной, добавляют лёгкости и показывают: она может быть в радость.

🤩 Тактильные — про практический, «ручной» подход к задачам и про разнообразие опыта: как разные ощущения от прикосновения к разным поверхностям.

❤️ Посмотреть кейс на Dprofile
🐈 Посмотреть кейс на Behance

Тот же подход лёг в основу сайта HR-бренда. В кейвизуале по клику можно остановить смену текстур в логотипе и сохранить образ, близкий по настроению. Анимация вовлекает и делает опыт персональным.

А какое сегодня настроение у тебя?