За кофе с дизайн-директорами только и разговоров, что половина любой in-house команды — это луддиты, которые боятся, что AI заменит их функции. Внедрение происходит безумно тяжело, и очень часто изменения блокируются самими дизайнерами. Чем выше грейд, тем меньше хочется переключаться в формат джуна, когда тебе нужно заново учить софт. А от обилия людей в ленте, которые уже все AIAIAI — уже подгорает.
Как мне кажется, во всей этой каше могут очень сильно выиграть как раз небольшие агентства.

Во-первых, мультидисциплинарные дизайнеры благодаря нейронкам могут раскачать столько хард-скиллов и компетенций, что даже небольшим коллективом способны вытаскивать очень большие и разнообразные задачи. И очень быстро. Настолько быстро, что из-за сложностей внедрения этих практик в корпорациях может произойти интересный разрыв в скорости между дизайнерами с привычными процессами и теми, кто уже интегрировал совершенно другие процессы и AI-инструменты (перешёл на новую модель работы).

Во-вторых, сейчас звучит немного амбициозно, но… Например, лет пятнадцать назад многие команды считали, что Agile и Scrum — это просто какая-то ересь и ничем не лучше системы Waterfall, по которой работали ещё наши предки. В итоге производительность в спринтах оказалась в разы выше, чем у любой другой модели. Сейчас, возможно, будет похожий виток. Тогда агентства упустили свой шанс, не стали менять свои процессы и корпорации стали строить свои дизайн-отделы с нуля. А теперь все поменялись местами.

Если это правда, то снова станет экономически выгоднее отдавать работу в агентство, чем создавать дополнительные команды внутри большой корпорации. Просто потому, что внедрить AI-процессы в небольшой команде в разы легче. Нанять и докачать дизайнера под новый стек — реально проще и быстрее, чем переучивать сопротивляющихся. Не увольнять же старых, в конце концов. Руководителей, которые понимают, как это внедрять, зачем и сколько нужно усилий, в таких командах нет и ещё долго не будет. Неудачных примеров «уйти в AI» больше, чем удачных. В общем, как обычно, будущее наступило, но неравномерно. Кроме того, эксперементировать на больших командах еще и дорого.

А что мы? В этом году как-то очень сложно перемешались грейды, опыт, навыки и хард-скиллы дизайнеров, и пока ещё непонятно, когда разница станет очевидной, но мы уже рядом. Пока просто уговариваем дизайнеров, показываем на своих примерах, выдаём ключи от аккаунтов, успокаиваем, что «вас не заменят». Но на самом деле это уже не выбор отдельно взятого дизайнера в команде — «использовать или нет». Потому что львиная доля наших зарубежных клиентов уже на этой инфраструктуре и не особо оставляет нам выбор.

Что думаете? ❤️