Представьте себе человека

🤯 Его зовут Доброжир (да, есть такое древнее русское имя).
Он симпатичен, прекрасно сложен и хочет работать тренером в фитнес-клубе. Полагаем, вы разделите опасение, что ему сложно будет устроиться, несмотря на подходящую внешность.

🤷‍♂️ А вот Андрей.
Он имеет больше шансов, при условии, что у него есть необходимые навыки. И если его не возьмут, то уж точно не из-за имени.

👀 С брендами ситуация примерно та же.
Если название говорящее и противоречит позиционированию (то есть обещаниям и целям бренда), это проблема. Но если имя ничего не говорит, это могут сделать другие составляющие брендинга (дескриптор, слоган, дизайн, реклама и т.д.).

⬆️ Разбираем, как нейминг связан со стратегией и должен ли он отражать всю платформу бренда.