Плакаты как нетипичный рекламный носитель
Делюсь одним из своих любимых кейсов

Два года назад, пока я работал в Делимобиле, так СОВПАЛО, что по всей Москве появились плакаты про новые Теслы в о-о-очень мятном каршеринге. Но вот никаких логотипов, ссылок или названий на них не было, поэтому за рекламу не засчитать🤩

Я тогда сформулировал несколько правил подобной активации,
(если бы я её делал, но я буду всё отрицать):
⭐️легально такое сделать очень сложно, поэтому должны быть невероятно надёжные контрагенты, которые проворачивали такое в прошлом;
⭐️никаких упоминаний бренда, логотипов и ссылок, по той же легальной причине;
⭐️но очень чёткий месседж, которые легко ассоциировать с брендом;
⭐️плакаты должны улучшать город, а не портить, поэтому под размещения подходят только неказистые фасады и элементы улиц;
⭐️не использовать плакаты, как самостоятельную активацию, а только как дополняющий канал к уже и так охватной кампании;
⭐️и, конечно, делать такую активацию лучше в тёплое время года, когда на улице полно людей.

Ещё стоило посеять по телеграм-каналам фотографии с этими плакатами, но тогда авторы этого проекта упустили это.


Хот ор нот? 🥰


Продолжай читать:

➡️ Как через продукт показать, что бренд превосходит ожидания

➡️ Редкий секрет нейминга. Почему Ток-тик звучит неправильно?

➡️ Как нанимать ассистента и когда это делать (спойлер: прямо сейчас)

➡️ Сначала смысл, а только потом форма

➡️ Три Москвы — Три Собянина. Секретная техника пресс-релизов

#howto