Почему Viva la Vika может схлопнуться в ближайшие 3 года, а AVGVST точно нет

Обе компании хорошо себя чувствуют. Обе пользуются популярностью. Оба бренда сформировали целостный имидж в глазах целевой аудитории. Но в основе одной бренд-платформы лежат принципы и ценности, а в основе другой — вау-эффекты и хайп.


⭐️Изначальная концепция AVGVST «Украшения для тех, кто не носит украшений» развилась ещё в двух направлениях:

1️⃣сообщество людей, которые носят август, — это даёт людям важную ценность сопричастности,

2️⃣чёткая и очень либеральная позиция по критичным общественным вопросам (подвеска «Иногаент», радужное кольцо и тд). Это позволяет очень глубоко попасть в Целевую аудиторию и сохранять их лояльность через годы, что делает бренд устойчивым и стабильным.


❤️Сильная сторона Viva la Vika в вау-маркетинге, бренд на протяжение всего своего существования удивляет своими соцсеятми, упаковкой, партнёрствами и акциями.

По итогу платформа фактически строится вокруг чувства новизны и праздника — это стало сильной и очень удачной ассоциацией для бренда.

Но тогда для поддержания постоянной актуальности VLV должны всегда поддерживать чувство новизны в отношениях со своей аудиторией. Нужно всегда оставаться хайповыми и модными. А это к сожалению обречено угасание — всплакните над своей коллекцией шармов из Pandora.

➖➖➖
При всём моём уважении и любви к обоим брендам. Уверен, что стратегия VLV — бомба замедленного действия.

И приходите в комментарии обсудить и поспорить!

➡️ Почему Predubezhdai закроется через несколько лет, а Zielinski & Rozen останется надолго

➡️ Odgers Berndtson

➡️ Разбор ребрендинга Yandex Go

#брендкейс