Одинокие мужчины — следующий большой рынок и следующий большой электорат

Численность никогда не состоявших в браке бездетных мужчин в США выросла с 60 млн в 2000-м до 80 млн сегодня. Для сравнения: число замужних женщин с несовершеннолетними детьми росло гораздо медленнее, достигло пика около 2000 года, а затем начало снижаться.

За сухой демографией скрывается куда более интересный социальный процесс. Одинокие бездетные мужчины становятся одной из наиболее быстро растущих страт развитого мира. И чем дольше сохраняются поздние браки, низкая рождаемость и растущая доля людей, вообще не создающих семьи, тем заметнее будет эта группа.

Следующий этап почти неизбежно окажется политическим. На фоне всё более жёсткого гендерного дискурса десятки миллионов мужчин со схожим жизненным опытом, проблемами и ощущением собственных интересов постепенно будут формировать отдельный электоральный запрос. Для правых здесь очевидна тема семьи, статуса мужчин и кризиса отношений полов; для левых — жилья, нестабильной занятости, одиночества и социальной атомизации. Игнорировать эту аудиторию станет политически слишком дорого.

Причём мы уже видели похожий процесс с другой стороны. В 2000–2010-х рост числа одиноких экономически независимых женщин породил огромный рынок товаров, сервисов и медиа, ориентированных именно на них, а затем и отдельную политическую повестку вокруг безопасности, карьеры, репродуктивных прав и гендерного равенства.

Не исключено, что теперь начинается зеркальный процесс. Вслед за демографией появятся индустрии, медиа и политики, которые будут специально работать с интересами одиноких мужчин. Сначала рынок замечает новую социальную группу, затем её замечают партии.

Data distributor в Telegram|в MAX|в ВК