Аудитория не уйдёт из интернета — она перераспределится

Сергей Вепренцев, управляющий партнёр компании «Деловая репутация», на II Профессиональной конференции РАПК представил доклад о миграции онлайн‑аудиторий в условиях замедления или фрагментации интернета.

Ключевой вывод: даже при жёстких ограничениях пользователи не исчезают — они меняют маршруты и привычки потребления контента. Задача политтехнологов — вовремя понять, куда именно смещается фокус внимания.

Сегодня просматриваются два базовых сценария:

🔹 Полная блокировка мобильного интернета. Аудитория переходит на Wi‑Fi — в квартиры, офисы, кофейни. Уличная вовлечённость падает, но глубина онлайн‑присутствия растёт.

🔹 Режим «белых списков». Пользователи концентрируются внутри разрешённых экосистем: VK, «Одноклассники», «Яндекс», МАХ и др. При этом значительная доля сохраняет обходные каналы на заблокированных ресурсах.

В обоих случаях интернет остаётся ключевым пространством коммуникации. Меняется лишь инфраструктура доступа и распределение трафика.

Эффективные штабы уже тестируют сценарии работы во всех типах каналов: от разрешённых до полузакрытых.

Главное: пользователи всегда останутся онлайн. Победит тот, кто первым заметит переток и адаптирует свою систему доставки контента под новые технические реалии.