🔔 Генеративный ИИ врывается в рекламу

В 2022 году за пределами рекламы генеративные ИИ-модели стали доступны массовой аудитории. DALL·E создавала изображения по описанию, ChatGPT — связные тексты по запросу. Нейросети могли не только находить и сочетать готовое, но и предлагать новые варианты. Это стало следующим шагом эволюции в рекламе.

Узким местом в рекламе по-прежнему оставалось количество и качество креативов. Подготовка материалов требовала хорошего ТЗ и участия нескольких человек в цепочке от специалиста по рекламе до дизайнера. Генерация стала закрывать и этот пробел. Параллельно менялось и место подготовки рекламных креативов.

Осенью 2024 года Яндекс научил Мастер кампаний создавать по ссылке на сайт короткие видеоролики. А весной 2025-го в ЕПК появились нейрообъявления. Система теперь автоматически создавала до 25 ТГО.

В 2025 году Google собрал инструменты генерации в Asset Studio внутри Google Ads. А к 2026 работа с генерацией в Google Ads уже не сводится к просьбе «напиши заголовок». В Asset Studio можно задать рекламную задачу, загрузить изображения товаров и требования к стилю бренда, а затем получить сразу варианты текстов, изображений и видео.

Яндекс в 2025-м добавил в Директ ИИ-редактор: в нём можно создавать изображение по описанию и оживлять картинки, превращая их в короткие видео. А в 2026 расширил возможности нейрообъявлений. Вместо одной посадочной страницы системе можно передать целый раздел сайта, весь сайт или список страниц. Она отберёт подходящие страницы и создаст объявления для разных предложений.

Эта часть истории привела к тому, что нейросети интегрировались и стали частью рекламных платформ, наряду с подбором аудитории, назначением ставок и оценкой результатов.