Кто слушает K-pop и за что платят фанаты? Неожиданные результаты опроса Billboard

Billboard “K-pop Fandom in the U.S.” - это опрос примерно 1400 читателей Billboard в США, интересующихся K-pop: результаты характеризуют американский фандом в нынешнее время.

1. Больше половины опрошенных фанатов — люди от 25 лет. На возраст 13–24 года приходится 48%, остальные 52% — старше. В том числе 23% участников — люди от 45 лет. Женщины составляют 80% опрошенных.

2. Фанаты 45–54 лет чаще покупают мерч, лайтстики и платные трансляции концертов. За предшествовавший опросу год мерч приобрели 82% участников этой возрастной группы, лайтстики — 64%, доступ к трансляциям — 47%. Среди подростков эти показатели составили 58%, 34% и 7% соответственно.

3. Альбомы покупают прежде всего ради коллекции и поддержки артиста. Коллекционирование назвали причиной покупки 74% опрошенных, финансовую поддержку любимых исполнителей — 55%, желание помочь альбому занять высокую позицию в чарте — 44%. Только 17% указали, что предпочитают слушать купленную музыку вместо стриминга.

4. 28% заявили, что коллекционируют или выставляют купленные альбомы, но не слушают сами носители. Это не означает, что они не слушают эти песни на стримингах. Несколько версий одного альбома покупали 52% участников. Среди покупателей разных версий 86% делают это ради коллекции, 55% — из-за оформления и лишь 23% — ради дополнительных треков.

5. Главные препятствия для посещения концертов — расстояние и цена. За предыдущие 12 месяцев 53% участников не посетили ни одного K-pop-концерта. В отдельном вопросе о причинах непосещения 64% указали, что любимый артист не выступал поблизости, 56% — слишком дорогие билеты. Только 5% выбрали ответ “Я не хочу идти на концерт”.

6. K-pop даёт фанатам эмоциональную поддержку и повод ждать чего-то хорошего. 85% говорят, что он помогает снять стресс, 82% — что даёт им то, чего можно с нетерпением ждать, 62% — чувство принадлежности к сообществу. Почти половина, 49%, считает, что K-pop вдохновляет их становиться лучше.

7. YouTube остаётся центральной площадкой для этой аудитории. Для прослушивания K-pop хотя бы раз в месяц его используют 87% участников, Spotify — 76%. За новостями любимых артистов на YouTube следят 84%, в Instagram — 69%, в TikTok — 49%, на Weverse — 46%.