Если не продвигаешься на музыкальных шоу - значит не получаешь номинации!

Рейтинги “M Countdown”, “Music Bank”, “Show! Music Core” и “Inkigayo” значительно снизились, промоушены сократились с месяца до двух-трех недель, а основная K-pop аудитория переместилась на YouTube, TikTok и стриминговые платформы. Тем не менее музыкальные шоу остаются важной частью индустрии.

Причина в том, что сегодня они работают скорее как фабрика контента. Одно появление дает артисту профессионально снятое выступление, индивидуальные фанкамы, фейскамы и короткие ролики, которые затем набирают миллионы просмотров в соцсетях.

Иногда система работает наоборот. В июле Intak из P1Harmony исполнил кавер на “Hip Song” Rain на фанмитинге. Видео завирусилось: официальное выступление превысило 2 млн просмотров, а связанные ролики — 10 млн. В результате 10 сентября его пригласили исполнить песню на “M Countdown”. Не музыкальное шоу создало вирусный момент — вирусный момент привел артиста на музыкальное шоу.

При этом крупнейшим артистам эта система уже практически не нужна для продвижения. JENNIE, JISOO и ROSE побеждали в этом году, но вообще не появлялись в шоу. BLACKPINK, BTS и другие звезды способны получать огромные охваты и награды благодаря стримингу и глобальной аудитории. Многие фанаты выступают с требованием не номинировать артиста если он не продвигается на шоу или закончил промо, так как считают не честным, что новички стараются много, но ничего не получают, а награду уходят к тем, что вообще на шоу не продвигался.

Для небольших групп ситуация противоположная. Музыкальные шоу дают им профессиональные выступления, фанкамы, соседство с популярными артистами и шанс на первую победу — важную карьерную веху в K-pop. Но несколько недель такого промоушена дорого обходятся агентствам из-за затрат на стилистов, макияж, танцоров и персонал при сравнительно небольших гонорарах за сами выступления.

В этом и заключается парадокс: артисты, которым музыкальные шоу нужны меньше всего, легче всего могут позволить себе участие в них, а группы, которым они необходимы для продвижения, вынуждены считать расходы.

Музыкальные шоу не исчезают — меняется их роль. Они уже не определяют, что слушает публика, но остаются площадкой для создания контента, продвижения новичков и взаимодействия с фандомами.

K-pop уже во многом перерос рейтинги музыкальных шоу, но пока не перерос их сцену.