👽LINE захватывает потенциальную аудиторию Telegram?

Азиатский мессенджер LINE, интегрировав блокчейн Kaia, стремительно развивает экосистему внутренних мини-приложений (dApps) и отбирает долю рынка у Telegram.

Уже в Q1 этого года LINE запустил 30 mini-dApps прямо в своём приложении, отобранных из 800+ заявок.

Эти Web3-сервисы — игры, утилиты, NFT — доступны через встроенный Dapp Portal и Kaia Wallet, позволяя пользователям взаимодействовать с децентрализованными функциями без необходимости покидать мессенджер.

LINE — абсолютный лидер на рынке Японии, Таиланда и Тайваня. Только в Японии у мессенджера более 93 млн. активных пользователей, а общее число MAU по Азии — около 196 млн. Telegram, несмотря на впечатляющий 1 млрд. MAU по миру, значительно уступает в этом регионе. Это критично, потому что именно Азия считается одним из самых платёжеспособных рынков в мире.

Кроме того, пользователи LINE чаще взаимодействуют в рамках личных сетей (друзья, семья, коллеги), в то время как Telegram — это преимущественно каналы и группы с незнакомыми людьми. Учётные записи LINE, как правило, привязаны к реальным личностям через верификацию по номеру телефона, что делает их пользовательскую базу более достоверной, чем в Telegram.

LINE NEXT — дочка LINE, ответственная за Web3-направление, активно привлекает разработчиков через:

— Грантовые программы и маркетинговую поддержку;
— SDK, доступный только участникам программы Wave, где LINE вручную отбирает проекты;
— Интеграцию с Kaia Wallet (custodial и non-custodial);
— Специальные промо-слоты внутри LINE и даже в OKX Wallet;
— Программу распределения токенов с обратной аллокацией в пользу фонда.

Проекты в рамках программы получают не только доступ к инфраструктуре, но и заметную экспозицию: пример — игра Bombie, которая за полгода привлекла 43 млн. пользователей и стала №1 по выручке. В Telegram MAU данной игры составляет ~1.2 млн.

С 2024 года Telegram наращивает экосистему TMA. Их число выросло с 300 до ~7K+ за девять месяцев. Бурный рост поддержан играми вроде Notcoin и Hamster Kombat, но общая направленность платформы остаётся сильно криптоцентричной.

Более 60% всех мини-приложений в Telegram — криптосервисы, включая DeFi, трейдинг и farming. Остальное — в основном игры с механикой play-to-earn/pay-for-win.

MAU мини-приложений в Telegram к марту 2025 превысила 128 млн. Однако Telegram по-прежнему не предлагает:

— конструктор Mini Apps по типу WeChat;
— стратегию привлечения крупных брендов и IP;
— грантовые программы с вменяемыми условиями;
— маркетинг, ориентированный на массовую аудиторию, а не только на криптоэнтузиастов.

Telegram создал сильную инфраструктуру для крипторазработчиков, но LINE идёт другим путём: он прячет блокчейн «под капот» и делает Web3 доступным массовому пользователю. Более того, LINE Mini Dapps можно запускать и вне мессенджера, в браузере и даже без аккаунта LINE. Telegram ограничен только внутри экосистемы.

Telegram нужно срочно создать инструменты по типу конструктора Mini Apps, выпускать чаще обновления API и платформы приложений, стимулировать разработчиков конкурсами, грантами и продвижением через Telegram Contests, и другие сообщества.

LINE уже действует — и если Telegram не ускорится, он рискует упустить Web3-будущее на одном из самых важных рынков планеты.

Ваш визионер @DeepTon