Привет, с вами селебрити-маркетинг.

Мне кажется, нет ничего более импотентского в креативе, чем использование селебрити.
Вернее, как.

Можно найти инсайт, придумать интересный сценарий, креативную концепцию, а для усиления эффекта пригласить играть не просто актера, а знаменитость. И всё отлично работает. Гарик Харламов с Нутеллой не даст соврать.

А можно сказать «А давайте используем селебрити, люди им доверяют». И дать продукт знаменитостям, а они что-нибудь сами придумают, типа «Вот этот продукт — отличный продукт в категории». И вот это оно самое. Креативная импотенция.

Опять же, стоит оговориться. Слухи гласят, что отличную кампанию для Тантум Верде Форте придумал Тимати, а предложенный агентством текст рэпчика, он забраковал. Но это слухи, повторюсь, а ими индустрия полнится. С другой стороны, если Тимати такой классный, возникает вопрос, зачем нужно агентство. У него и своё есть, если что. Или можно, например, напрямую к Гудкову обратиться.

Но чаще всего получается то, что получилось у мороженого Чистая Линия.
Казалось бы, очень классный продукт.
Экологичный бренд. Трендовый.
И тут обращается к дрессировщикам Запашным, ценности которых мягко говоря с ценностями бренда не совпадают.
А еще и эксцентричные публичные заявления селебрити.
Казалось бы, что могло пойти не так?

Если у вас не возникает ответа на этот вопрос, довольно прямо он описан на канале Беспощадный пиарщик. Они, конечно, считают маркетологов за людей исключительно вредных (девочки, привет), но эта любовь у нас не взаимна, я понимаю, что в здоров компании компетенции маркетолога и пиарщика дополняются, а не конкурируют.

А про селебрити — сперва спросите себя "Зачем?"
Потом просмотрите на имидж и склонность к экстравагентным выходкам.
И только потом решайтесь.