Less tests - more testicles.

Креативные люди не любят тесты, стратегические вроде как напротив. Я в таком случае скорее креативный человек.

Когда тестируют идеи фокус-группами, исчезает сама идея концепции. Люди не могут оценить концепцию — только финальный результат. А финальный результат для них находится не в комнате за стеклом, а на полке. Или в интернет-магазине. Или где-то еще, а тестировать в рамках фокус-групп можно только ручки для записи на фокус-группах.

Или вот наконец победно пришли монадик-тесты. Я крайне рад, что немного приложил руку к этой священной войне против фокус-групп и сам продал и провел около десятка тестов.
Тест заключается в том, что одним людям мы показываем одну рекламу, другим — другую. Или стиль. Или даже идею. Потому что мы сравниваем не общественное мнение с новой идеей, а оценку одной идеи с другой. И здесь можно говорить: вот эту лучше понимают, зато эта лучше продаёт (так тоже бывает).
Но и здесь начинаются проблемы интерпретаций.
Вот оценивают идею на 4 из 10. Плохо ли это? Да как-то не очень. Но вдруг по индустрии оценка средняя 2. Потому что не любят люди вообще эту индустрию. Как страховых агентов. Или ритуальные услуги.
Но возникает вопрос клиента — вот мы оценили коммуникации, одна лучше, другая хуже, а в целом-то как?
И здесь самая опасная ситуация — это сказать, вот 2-4 — плохо, 5-7 — средне, 8-10 — отлично.
Методологически это неверно. Не с чем сравнивать. Непонятно.

Но клиент требует — от того и продают.

Потому что для правильных тестов тоже нужны testicles.