Был у нас клиент — сеть магазинов шуб. С исследованиями, всё серьезно.

Мы проводили серию глубинных интервью с женщинами, которые носят шубы (что в условиях прогрессивного московского общества сопровождалось своими сложностями), и вычленили интересный паттерн: шуба для них являлась символом перехода статуса.
То есть, если мужчина дарит женщине шубу, то это значит, что у них теперь всё серьезно. Даже если это происходит после 5ти лет брака.

Обсуждая позже этот факт, выяснили, что современность широкими шагами шагает вперед, и шуба уже не является универсальным средством авторизации серьзезности намерений.
Альтернативой шубе выступает... макбук.

Я полагаю, разница этих альтернатив куда глубже, и вполне себе может служить основанием для разграничения брачных поведенческих и потребительских стратегий.
Так, выбор "шуба или макбук" может означать не просто любовь к меху или технике Apple.

P.s.
Потом я рассказал этот критерий своей подруге, которая хмыкнула и сказала, что макбук она и сама купить может.
А через две недели его ей подарил любимый мужчина.
Теперь у них всё серьезно 🙂